舊金山公共電視啟動「媒體新創加速器」
上個月，舊金山公共電視宣布正式成為MATTER組織的企業成員，啟動「媒體新創加速器（media startup accelerator）」的決心。已有公共電視品牌、且在北加州地區有一定支持度的舊金山公共電視此舉的目的為何？
MATTER組織已有的企業成員[1]，為美聯社（AP）、CNHI（Community Newspaper Holdings Inc.）、騎士基金會（THE JOHN S. AND JAMES L. KNIGHT FOUNDATION）、PRX（Public Radio Exchange）、麥克拉奇公司（The McClatchy Company）與AHC（A. H. Belo Corporation），再加上新加入的美國舊金山公共電視（KQED），共有七家。這些參與MATTER組織的企業，都是老字號品牌的媒體公司；MATTER組織的目的，在培養加入的企業成員與有興業精神（entrepreneurship，亦譯為「創業家精神」）潛力者，經由新兵訓練營（boot camp）的工作坊，帶領學習「設計思考（design thinking）」，一種創新的方法。MATTER協助企業加速成長，並且提高附加價值。
「設計思考」是2008年哈佛商業評論（HBR）主動邀稿刊載的一篇文章題目，由IDEO設計顧問公司執行長Tim Brown執筆，以「設計思考」為名，但談的不是一般刻版印象中的具象微觀「設計」，如產品或包裝設計等；而是以「設計思考」為名，談的是一種抽象宏觀的「思考」，一種以「人」為核心的創新方法。與「換位思考」、「翻轉教育」等有相近似的核心基礎。
MATTER組織除了加入企業的合作外，也開放外部申請參加新兵訓練營隊，想參加的需提出一是基本資料，包括團隊、團隊成員與將申設公司的地點；二是準備一份影片介紹與回答一些關於風險的問題。MATTER要求外部申請參加者需5個月全職參與，MATTER主動提供業師、5萬元美金與使用空間，結合設計思考（design thinking）、興業精神（entrepreneurship）與媒體（media）等元素，大家一起分享、討論、合作與學習，算得上是一個結構性的課程，帶領成員瞭解其未來與潛在客戶，並降低創業風險。此工作坊近似台灣的育成中心，或是中國稱為「孵化器（incubator）」。
也是MATTER組織一員的美聯社產品總監肯（Ken Romano），是一位資深主管，他在臉書中寫著，被要求去參加這個新兵訓練營讓他不舒服，因為那就是「工作」，言下之意頗不情願去參加；但回到公司後，他說，在那裡學習到的，不僅可以運用到例行性工作中，也可以用在手邊正在進行的計畫。他對參加結果傾向滿意與肯定。
舊金山公共電視加入MATTER，似乎可見老字號的傳統媒體面對整個大環境的現實與發展趨勢，除了要有新創的資源整合，在企業運作、人才培訓、新事業或新服務時，也要有「設計思考」的思維，或才有可能創新，才有可能迎向更多的挑戰。
參考資料：
1. http://blogs.kqed.org/pressroom/new-partnership-matter/
3. http://upstart.bizjournals.com/
[1] MATTER的七家企業成員簡介如下：
1.美聯社（AP）:1846年成立，總部設在紐約，全球有280個據點，是世界最大通訊社，由美國報界與廣播電視等媒體組成，為一個非政府、非營利的新聞供應組織。
2.CNHI（Community Newspaper Holdings Inc.）：位於美國阿拉巴馬州蒙特利哥城的一家私人企業，提供130個社區有關新聞與資訊的服務。
3.騎士基金會（THE JOHN S. AND JAMES L. KNIGHT FOUNDATION）：支持換位思考、促進新聞品質、推動媒體創新、參與社區與推廣藝術等為宗旨的基金會。
4.PRX（Public Radio Exchange）：利用創新科技，是美國最大的廣播供應商，包括American Life、The Moth與Radiotopia播客網。
5.麥克拉奇公司（The McClatchy Company）：是提供新聞與資訊的上市公司，在全美14個州擁有Miami Herald、The Kansas City Star、The Sacramento Bee、The Charlotte Observer、The Raleigh News and Observer、The Fort Worth Star-Telegram等28家媒體。
6.AHC（A. H. Belo Corporation）：前身為1842年成立的德州新聞（Texas newspaper company），現除了擁有新聞媒體外，且是跟社區關係有更多的緊密連結與商業機會的組織。
7.美國舊金山公共電視（KQED）：位於北加州灣區，提供電視、廣播、數位媒體與教育服務等，也是美國公共電視服務網PBS的成員。
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