BBC兒少節目播出平台,包括:CBeebies、CBBC、BBC3。
CBeebies(0至6歲)、CBBC(6至12歲,節目延伸服務對象到16歲年齡層)、BBC3(16至34歲,16至24歲是BBC3重點服務對象)。節目預算為12,200萬英鎊(約47.48億元新台幣左右)。
受到兒少網路收視影響,CBeebies和CBBC的頻道收視自2015年至2020年微幅下滑,但在新冠疫情期間收視大幅成長20%,BBC為了因應兒少觀眾網路多平台收視需求,在2020年3月推出children’s iPlayer,iPlayer平台上可以隨選收視CBeebies和CBBC上受歡迎的節目,以及其他類型適合兒少收視的節目。
BBC兒童節目總監Alice Webb曾經表示,當兒童收視習慣轉移到網路多平台上時,BBC必須與時俱進,提供兒童不同平台的多元選擇。BBC因此自2017年至2020年三年裡,在現有兒童節目預算之外,另外投入3,400萬英鎊在兒童節目製作上。BBC更加快兒童網路服務投資(總計投入3,140萬英鎊),除了強化網路互動性,同時提供CBeebies和CBBC兩個專屬兒童頻道的節目內容,包括戲劇類、喜劇類和新聞性等內容的豐富性,BBC也提供了原創的蓋爾語和威爾斯語的兒童節目。
CBeebies和CBBC是英國本地最受歡迎的兒童頻道,播放平台包括無線、有線、IPTV和衛星,BBC兒童節目已經不在BBC綜合頻道上播出,節目分別在CBBC和CBeebies的專屬兒少頻道和iplayer kid上播出。為了爭取兒童觀眾和增強公共服務品質,ITV, Channel 4, Channel 5等公共媒體也都增加了兒童節目內容投資,例如ITV即投入更多的資源在CITV,同時提供兒少數位新聞服務。
Ofcom調查指出,2018年,英國兒童平均每周有79.2%的人收看電視(主要是由父母引導決定),比前一年下滑3.3個百分點,一半的5-15歲兒少觀眾會同時收看Netflix和YouTube上的節目內容,8-11歲兒童收看Netflix和YouTube的成長幅度尤其顯著。
BBC兒少節目CBeebies、CBBC、BBC3目標觀眾和播出平台說明如下:
■CBeebies電視頻道
目標觀眾:0至6歲
播出時間:每天早上6點至晚上7點
節目類型:動畫、戲劇、實境節目、Live演出、手語節目、跨平台主題協作節目
年度預算:2,800萬英鎊(約10.63億元新台幣左右)
OTT與網路跨播出平台:BBC iPlayer, Twitter, Instagram, Facebook, Buzz app
■CBBC電視頻道(銜接收視CBeebies成長的兒童)
目標觀眾:6至12歲(6至9歲是CBBC所有節目類型都必須服務的對象,節目延伸服務對象到16歲年齡層)
播出時間:每天早上7點至晚上9點
節目類型:青少年紀錄片、兒少新聞、實境節目、戲劇節目、創意短影音、兒少手語、跨平台主題協作節目
年度預算:5,800萬英鎊(約22.02億元新台幣左右)
OTT與網路跨播出平台:BBC iPlayer, Twitter, Instagram, Facebook, Buzz app
CBeebies每周觸達的兒少觀眾人數,優於Disney Junior。CBBC覆蓋6-12歲兒童人數也高於Disney。但是在衛星電視和有線電視部分,Disney比CBBC受到歡迎。Ofcom調查指出,12-15歲英國兒少觀眾透過網路和手機收看時間,已經超過電視機。YouTube是最常被兒少觀眾選擇收看的影音平台。
圖說:CBBC是為6到12歲的兒少觀眾設立的電視頻道。圖片來源:BBC
圖說:CBeebies是服務6歲以下兒童。圖片來源:BBC
過去五年,4-6歲每週觀看CBeebies的英國兒童比例一直維持很穩定,2017年市占39%,每天收看17分鐘,收看比例也逐年成長,從2016年13%成長到2017年的16%。CBBC的6-12歲觀眾呈下滑走勢,每天觀看時間是5分鐘,而2010年是11分鐘。BBC兒少部門將CBeebies和CBBC節目內容與BBC Education部門進行連結。BBC在新冠疫情期間,提供在家學習的豐富教育資源,例如Bitesize Daily Online、BBC Teach提供各學齡的線上學習課程,課程形式包括:圖文、影音、播客和線上測驗等。服務對象是3至16歲以上,年度預算是680萬英鎊(2.57億元新台幣左右),播出平台包括BBC iPlayer、Red Button、BBC Bitesize官網和app、BBC4和BBC Sounds。
圖說:BBC Education部門在新冠疫情期間,提供英國學子豐富的輔助性教材。圖片來源:BBC
CBeebies和CBBC的無線收視自2015年至2020年觸達有逐年下滑情形。雖然在疫情期間收視成長20%,但是BBC為因應兒少觀眾數位收視需求,在2020年3月推出children’s iPlayer,iPlayer平台上可以隨選收視CBeebies和CBBC上受歡迎的節目,以及其他類型適合兒少觀眾的節目。BBC未來一年也將增強iPlayer線上平台的互動性和滿足個人化需求。
■BBC3(iPlayer播出,2019年觸達人數120,367,453)
目標觀眾:16至34歲(16至24歲是BBC3重點服務對象)。
播出時間:每天早上7點至晚上9點。
節目類型:紀錄片、新聞、體育、戲劇、連續劇、專題、談話型節目、實境節目。
年度預算:3,600萬英鎊(約13.67億元新台幣左右)。
OTT與網路跨播出平台:BBC iPlayer, Twitter, Instagram, Facebook, Buzz app。
圖說:BBC3自2016年起進行台網轉換,透過網路節目服務青少年觀眾。圖片來源:BBC
BBC持續強化兒少節目線上經營,BBC 2019年投入在網路多平台的預算金額是23,800萬英鎊(約90.06億元新台幣左右),對於服務英國兒少觀眾教育、娛樂、資訊上助益不小。
參考資料
BBC (2020.9). BBC Annual Report.
Ofcom (2019.7). Children's content review.