BBC坦承iPlayer在影音串流戰役已難與Netflix抗衡
資深研究員何國華2019.4
這是一則積極投入串流OTT服務的公共廣電,所不願見到的最新報導。
BBC總經理Tony Hall才在2019年3月7日強調,「BBC的發展是寄望在iPlayer上。」英國衛報4月25日就以「影音串流戰役,iPlayer敗給Netflix」(BBC admits iPlayer has lost streaming fight with Netflix)做為媒體版頭條。
Netflix在今年年初宣布2019年將投入150億美元(約新台幣4500億元)預算產製節目(2017年89億美元,2018年130億美元,預估2020年將投入178億美元),BBC一年節目產製預算總金額則是15億英鎊(約新台幣599億元左右)。
Netflix 2019年的內容投入金額已是BBC的兩年收入總合,BBC已難望其項背。BBC 2018年執照費收入38.3億英鎊(BBC總收入50.6億英鎊,76%是執照費收入,占24%的12.3億英鎊來自商業等其他收入),95%英國家戶,也就是2,700萬戶家庭擁有電視。
■圖說:Netflix每年加碼投入節目預算,BBC一年15億英鎊節目製作費已遠遠追不上。 來源:網路。
在英國,Netflix最基本的方案收取月費是5.99英鎊,一年大約72英鎊。BBC的執照費自4月1日起調漲後是154.5英鎊,收看Netflix會比看BBC便宜一半。Netflix不只具有價格優勢,還占了內容優勢,即使Ofcom都不諱言,Netflix提供高預算、高品質和原創節目在在都吸引了英國觀眾的眼球。Netflix全球訂閱數持續成長,2019年第一季新增960萬使用者(786萬來自各國訂閱,174萬來自美國訂閱),全球累計已達1.539億使用者(比去年同期的1.189億,增長25.2%)。
BBC則是逃避繳交執照費的家戶數持續增加。BBC(Licence Fee Unit)統計,逃避繳交執照費從2010/11年度的5.2%成長到2017/18的7.0%,呈現逐年緩步成長趨勢。逃避繳交BBC執照費的用戶大增,2017/18總計有超過86萬戶逃避繳交執照費,等於平均一天有2,300戶逃避繳交,2018/19的前九個月累計有67萬多戶逃避繳交,2016/17則是79萬8千戶,顯示逃避繳交執照費有逐年上升趨勢。截至2018年3月資料,BBC繳費收視戶有2,580萬戶。
BBC另一個雪上加霜的壓力是,英國75歲以上收視戶約有450萬戶左右,占執照費的16%- 17%左右,2018/19開始BBC必須承擔長者免費收視部分負擔,2020/21將要全部概括承受(7,500萬英鎊左右)。
Netflix執行長Reed Hastings指出,Netflix現在的體質是良性循環,「Netflix投資越多,使用者越能找到他們喜愛的內容,就越珍視Netflix服務。」Netflix的策略是「錢滾錢」(spending money to make money),對手鎖定迪士尼、蘋果等荷包滿滿的A咖。
BBC董事長David Clementi則是憂心的點名BBC監管機關Ofcom,指出「現有法令已無法迎合數位時代需求,BBC面對這些影音巨獸的龐大資源,形同小矮人對抗巨人,這些媒體彈藥充足(well funded),Ofcom如果再不鬆綁法規,BBC將會失去競爭力。」
BBC iPlayer五年前的影音串流市占是45%,如今已下跌到15%,如果再不應變,法規再不鬆綁, iPlayer市占還會再掉,這對從2007年起持續投入大筆預算建置OTT平台的BBC來說,無疑會是很大的打擊。BBC提醒,此一情勢的發展將會導致另一個更嚴重的後果,BBC除了無法達成服務所有人的使命(調查指出,英國16- 34歲使用者,每天超過一半以上的收視時間是在非傳統頻道),也將無法彰顯BBC執照費的價值(有可能加劇逃避繳交執照費家戶)。
■圖說:Netflix執行長Reed Hastings對未來發展充滿信心,BBC董事長David Clementi則是呼籲Ofcom能夠進行法規鬆綁。 來源:網路。
BBC的iPlayer收視分析,指出iPlayer迄仍無法吸引足夠的英國使用者養成常態收視習慣,多數人並不是每周點選收看iPlayer,而是一季會進來看個一次或二次(主要是針對特定節目),因此 iPlayer成長幅度有限。BBC也坦承這一個世代的年輕人不會等到垂垂老矣時就轉回來收看BBC傳統頻道,這是不可能的事,一切還是只能寄望 iPlayer,但是殘忍的現實是,英國年輕人正紛紛轉去收看Netflix。當然BBC也不認為法規如果鬆綁就能打贏Netflix,期待最起碼可以止跌,不要一直往下滑。
參考資料
Guardian (2019.4.25). BBC admits iPlayer has lost streaming fight with Netflix.
Michael Nordine (2019.1.19). Netflix Expected to Spend as Much as $15 Billion on Content This Year.