BBC坦承iPlayer在影音串流戰役已難與Netflix抗衡
資深研究員何國華2019.4
這是一則積極投入串流OTT服務的公共廣電，所不願見到的最新報導。
BBC總經理Tony Hall才在2019年3月7日強調，「BBC的發展是寄望在iPlayer上。」英國衛報4月25日就以「影音串流戰役，iPlayer敗給Netflix」（BBC admits iPlayer has lost streaming fight with Netflix）做為媒體版頭條。
Netflix在今年年初宣布2019年將投入150億美元（約新台幣4500億元）預算產製節目（2017年89億美元，2018年130億美元，預估2020年將投入178億美元），BBC一年節目產製預算總金額則是15億英鎊（約新台幣599億元左右）。
Netflix 2019年的內容投入金額已是BBC的兩年收入總合，BBC已難望其項背。BBC 2018年執照費收入38.3億英鎊（BBC總收入50.6億英鎊，76%是執照費收入，占24%的12.3億英鎊來自商業等其他收入），95%英國家戶，也就是2,700萬戶家庭擁有電視。
￭圖說：Netflix每年加碼投入節目預算，BBC一年15億英鎊節目製作費已遠遠追不上。 來源：網路。
在英國，Netflix最基本的方案收取月費是5.99英鎊，一年大約72英鎊。BBC的執照費自4月1日起調漲後是154.5英鎊，收看Netflix會比看BBC便宜一半。Netflix不只具有價格優勢，還占了內容優勢，即使Ofcom都不諱言，Netflix提供高預算、高品質和原創節目在在都吸引了英國觀眾的眼球。Netflix全球訂閱數持續成長，2019年第一季新增960萬使用者（786萬來自各國訂閱，174萬來自美國訂閱），全球累計已達1.539億使用者（比去年同期的1.189億，增長25.2％）。
BBC則是逃避繳交執照費的家戶數持續增加。BBC（Licence Fee Unit）統計，逃避繳交執照費從2010/11年度的5.2%成長到2017/18的7.0%，呈現逐年緩步成長趨勢。逃避繳交BBC執照費的用戶大增，2017/18總計有超過86萬戶逃避繳交執照費，等於平均一天有2,300戶逃避繳交，2018/19的前九個月累計有67萬多戶逃避繳交，2016/17則是79萬8千戶，顯示逃避繳交執照費有逐年上升趨勢。截至2018年3月資料，BBC繳費收視戶有2,580萬戶。
BBC另一個雪上加霜的壓力是，英國75歲以上收視戶約有450萬戶左右，占執照費的16%- 17%左右，2018/19開始BBC必須承擔長者免費收視部分負擔，2020/21將要全部概括承受（7,500萬英鎊左右）。
Netflix執行長Reed Hastings指出，Netflix現在的體質是良性循環，「Netflix投資越多，使用者越能找到他們喜愛的內容，就越珍視Netflix服務。」Netflix的策略是「錢滾錢」（spending money to make money），對手鎖定迪士尼、蘋果等荷包滿滿的A咖。
BBC董事長David Clementi則是憂心的點名BBC監管機關Ofcom，指出「現有法令已無法迎合數位時代需求，BBC面對這些影音巨獸的龐大資源，形同小矮人對抗巨人，這些媒體彈藥充足（well funded），Ofcom如果再不鬆綁法規，BBC將會失去競爭力。」
BBC iPlayer五年前的影音串流市占是45%，如今已下跌到15%，如果再不應變，法規再不鬆綁， iPlayer市占還會再掉，這對從2007年起持續投入大筆預算建置OTT平台的BBC來說，無疑會是很大的打擊。BBC提醒，此一情勢的發展將會導致另一個更嚴重的後果，BBC除了無法達成服務所有人的使命（調查指出，英國16- 34歲使用者，每天超過一半以上的收視時間是在非傳統頻道），也將無法彰顯BBC執照費的價值（有可能加劇逃避繳交執照費家戶）。
￭圖說：Netflix執行長Reed Hastings對未來發展充滿信心，BBC董事長David Clementi則是呼籲Ofcom能夠進行法規鬆綁。 來源：網路。
BBC的iPlayer收視分析，指出iPlayer迄仍無法吸引足夠的英國使用者養成常態收視習慣，多數人並不是每周點選收看iPlayer，而是一季會進來看個一次或二次（主要是針對特定節目），因此 iPlayer成長幅度有限。BBC也坦承這一個世代的年輕人不會等到垂垂老矣時就轉回來收看BBC傳統頻道，這是不可能的事，一切還是只能寄望 iPlayer，但是殘忍的現實是，英國年輕人正紛紛轉去收看Netflix。當然BBC也不認為法規如果鬆綁就能打贏Netflix，期待最起碼可以止跌，不要一直往下滑。
參考資料
Guardian (2019.4.25). BBC admits iPlayer has lost streaming fight with Netflix.
Michael Nordine (2019.1.19). Netflix Expected to Spend as Much as $15 Billion on Content This Year.