PBS為獨立製片打造新平台策略
美國公共電視服務網(PBS)宣布,要為獨立製片提出一個新平台策略。PBS的理由是,因為獨立製片多以社會議題與多元觀點為主要內容,而這些內容正是公共媒體的職責之一;為了讓具有公共媒體使命與價值的影片,能夠有更多的管道被看到,能夠有更廣的群體來觀看。因此PBS提出了新平台策略,其內容包括數位內容與發行、社群媒體與行銷、增加內容的接觸率等計畫,並預計2015至2016年間啟動。
PBS與ITVS(Independent Television Service)、紐約公共電視WNET策略合作,並與《INDEPENDENT LENS》、《POV》節目的製作團隊經過多個月、多城市的傾聽與交流座談(town hall-style meeting),整個討論主軸聚焦在,要讓獨立製片的內容接觸到最多、最廣的觀眾,有哪些更好的呈現方式或途徑。
PBS一般綜合類型節目(General Audience Programming)首席專案執行總監貝絲‧霍普(Beth Hoppe)表示,獨立製片的內容,多是重要的議題,也論述多元的觀點與意見,而這些都是公共媒體使命中重要的基礎與要件,因此,PBS與在地電台都應該將獨立製片視為自己人。而PBS在長達數個月的討論後提出此新平台策略,希望對重要的獨立製片有更好的支持,也企圖讓獨立影片能接觸到年輕與多元的觀眾,進而增加影響力。
在傳統的電視頻道播出部分,PBS將推動一個全新排檔策略,除了每週一晚間十點在PBS電視台播出的《INDEPENDENT LENS》、《POV》節目外,PBS也為獨立影片企畫相關行銷活動,內容包括從現在開始一直至2016年預計上檔的節目。PBS在新聞稿中表示,節目經由主題性的編輯排播,已經成功的運用在排檔策略上,不僅提高觀眾收視,也帶動連續收看時數的長度,且經由社群媒體傳播與擴散的效益,也引起更多的關注力與開機率。今年下半年,《INDEPENDENT LENS》與《POV》節目預計播出的影片,都已經上網宣傳與公告播出日期了。
PBS《POV》節目專屬網站
PBS《INDEPENDENT LENS》節目專屬網站
除了在黃金時段播出獨立影片外,PBS也將主力投入數位平台的發行與推廣上,今年邁入第四年的威比獎(Webby Award)入圍線上影片大賞,從6月中旬開始,為期一個月時間,排播超過20部以上的獨立影片,除了播出《POV》節目的影片外,也有與CAAM(Center for Asian American Media)、LPB(Latino Public Broadcasting)、National Black Programming Consortium、PIC(Pacific Islanders in Communications)、Wisconsin Media Lab、Vision Maker Media等組織合作的影片。
5月,PBS除了重新啟動獨立影片網站www.pbs.org/indiefilms外,在自己的OTT頻道,以及Apple電視與Fire電視的OTT頻道,都設立《Indie Film》播放專區,其目的也是希望觀眾可以有更多的平台看到,與更自在觀看獨立影片的可能。
PBS《Indie Film》專屬網站
PBS發行部門也計畫推廣更多的獨立影片到戲院上映,今年秋季,《INDEPENDENT LENS》節目的「The Black Panthers: Vanguard of the Revolution」影片預計將在13個城市的戲院放映,並在PBS電視台、MOD同步播出,也推出家庭娛樂發行;儘管這部影片已被選為Sundance Film Festival首映片、美國當代藝術博物館(Museum of Modern Art,MOMA)Doc Fortnight開幕片,也獲得大眾廣大迴響與肯定,但該片導演、也是知名製片人史丹利‧尼爾森(Stanley Nelson)認為,到大螢幕放映可以將美國對黑人的種族問題與偏見等觀點,給更多人看到,也可吸引更多的關注、更多的討論。顯然史丹利對於PBS的作法給予肯定與支持。
PBS也與Indieflix網站簽訂播出許可協議,5月開始,提供《INDEPENDENT LENS》節目中的影片,包括「Soul Food Junkies」、「Art & Copy」與「Spies of Mississippi」等85部片子。Indieflix網站是一個專門提供獨立影片播出的平台,採用線上訂閱服務,訂閱費用為每月5元美金。
參考資料:
- http://www.pbs.org/about/news/archive/2015/independent-film-strategy/
- https://indieflix.com/
- http://www.pbs.org/indiefilms/home/
- http://www.pbs.org/pov/
- http://www.pbs.org/independentlens/
- http://www.pbs.org/pov/blog/2015/02/announcing-povs-2015-season-on-pbs/#.VUHamNKqqko
- http://www.picturemotion.com/2015/04/14/april-filmanthropy-project-the-black-panthers-vanguard-of-the-revolution/
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