PBS為獨立製片打造新平台策略

PBS為獨立製片打造新平台策略

美國公共電視服務網（PBS）宣布，要為獨立製片提出一個新平台策略。PBS的理由是，因為獨立製片多以社會議題與多元觀點為主要內容，而這些內容正是公共媒體的職責之一；為了讓具有公共媒體使命與價值的影片，能夠有更多的管道被看到，能夠有更廣的群體來觀看。因此PBS提出了新平台策略，其內容包括數位內容與發行、社群媒體與行銷、增加內容的接觸率等計畫，並預計2015至2016年間啟動。

PBS與ITVS（Independent Television Service）、紐約公共電視WNET策略合作，並與《INDEPENDENT LENS》、《POV》節目的製作團隊經過多個月、多城市的傾聽與交流座談（town hall-style meeting），整個討論主軸聚焦在，要讓獨立製片的內容接觸到最多、最廣的觀眾，有哪些更好的呈現方式或途徑。

PBS一般綜合類型節目（General Audience Programming）首席專案執行總監貝絲‧霍普（Beth Hoppe）表示，獨立製片的內容，多是重要的議題，也論述多元的觀點與意見，而這些都是公共媒體使命中重要的基礎與要件，因此，PBS與在地電台都應該將獨立製片視為自己人。而PBS在長達數個月的討論後提出此新平台策略，希望對重要的獨立製片有更好的支持，也企圖讓獨立影片能接觸到年輕與多元的觀眾，進而增加影響力。

在傳統的電視頻道播出部分，PBS將推動一個全新排檔策略，除了每週一晚間十點在PBS電視台播出的《INDEPENDENT LENS》、《POV》節目外，PBS也為獨立影片企畫相關行銷活動，內容包括從現在開始一直至2016年預計上檔的節目。PBS在新聞稿中表示，節目經由主題性的編輯排播，已經成功的運用在排檔策略上，不僅提高觀眾收視，也帶動連續收看時數的長度，且經由社群媒體傳播與擴散的效益，也引起更多的關注力與開機率。今年下半年，《INDEPENDENT LENS》與《POV》節目預計播出的影片，都已經上網宣傳與公告播出日期了。

PBS《POV》節目專屬網站

PBS《INDEPENDENT LENS》節目專屬網站

除了在黃金時段播出獨立影片外，PBS也將主力投入數位平台的發行與推廣上，今年邁入第四年的威比獎（Webby Award）入圍線上影片大賞，從6月中旬開始，為期一個月時間，排播超過20部以上的獨立影片，除了播出《POV》節目的影片外，也有與CAAM（Center for Asian American Media）、LPB（Latino Public Broadcasting）、National Black Programming Consortium、PIC（Pacific Islanders in Communications）、Wisconsin Media Lab、Vision Maker Media等組織合作的影片。

5月，PBS除了重新啟動獨立影片網站www.pbs.org/indiefilms外，在自己的OTT頻道，以及Apple電視與Fire電視的OTT頻道，都設立《Indie Film》播放專區，其目的也是希望觀眾可以有更多的平台看到，與更自在觀看獨立影片的可能。

PBS《Indie Film》專屬網站

PBS發行部門也計畫推廣更多的獨立影片到戲院上映，今年秋季，《INDEPENDENT LENS》節目的「The Black Panthers: Vanguard of the Revolution」影片預計將在13個城市的戲院放映，並在PBS電視台、MOD同步播出，也推出家庭娛樂發行；儘管這部影片已被選為Sundance Film Festival首映片、美國當代藝術博物館（Museum of Modern Art，MOMA）Doc Fortnight開幕片，也獲得大眾廣大迴響與肯定，但該片導演、也是知名製片人史丹利‧尼爾森（Stanley Nelson）認為，到大螢幕放映可以將美國對黑人的種族問題與偏見等觀點，給更多人看到，也可吸引更多的關注、更多的討論。顯然史丹利對於PBS的作法給予肯定與支持。

PBS也與Indieflix網站簽訂播出許可協議，5月開始，提供《INDEPENDENT LENS》節目中的影片，包括「Soul Food Junkies」、「Art & Copy」與「Spies of Mississippi」等85部片子。Indieflix網站是一個專門提供獨立影片播出的平台，採用線上訂閱服務，訂閱費用為每月5元美金。

Indieflix網站

參考資料：

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