過去15年來，美國公共廣播NPR（National Public Radio）一直是扮演播客（podcast）領域的領頭羊角色，NPR內容贊助部門NPM（National Public Media）負責處理NPR所有的贊助和廣告業務，成功將NPR播客商業化。
NPR從2015年到2019年的播客收入成長了十倍。去年因疫情影響受挫，但仍有小幅增長，今年至目前為止則是大幅反彈，預估較去年至少增長30%，播客也會是NPR盈收成長的金雞母。NPR成立半個世紀，以傳統廣播為主，但如今播客已是後來居上，占總贊助收入一半以上，幾乎是全國網業務收入的兩倍。今天的NPR播客觸達超過2,100萬人，最受歡迎的節目每個月會有超過500萬的聽眾，就品牌廣告影響力而言，NPR播客觸達人數等同電視黃金時段的觸達人數。NPR播客自2005年8月推出，15年來保持領先地位，每個月大約有1.63億的使用人數，有7個節目排名在全美前20大播客名單。NPR播客原來只是扮演全國網的輔助性角色，2015起，開始製作專屬的播客節目，從邊緣性角色一躍成了核心角色。
圖說：NPR在播客等內容收聽率都有顯著成長。
來源：World Association of News Publishers
NPR在三年前提出慣習策略（daily habit strategy），每天設計10分鐘內可以聽完的二到三則的短版節目，例如Up First。有些節目也可能是相當或短於10分鐘節目，例如科學新知的Short Wave，財經節目Planet Money等等。NPR播客可以因此產生大量下載數，因此成為重要獲利來源，
NPR播客已培養起聽眾類似每日收聽NPR全國網習慣，也增加了聽眾與NPR的黏著度，這也帶動了NPR廣播和有聲書的聲音媒介成長。根據Edison Research調查，全美每個月有9,000萬的十二歲以上人口收聽播客，其中30%的人是收聽NPR播客，每年的播客收入也呈倍數成長，NPR於2005年推出播客廣告，2012年之前以節前廣告為主，每年收入大約1到2百萬美元左右，之後採取節目中插播廣告，收入翻倍成長。播客已是NPR重要業務之一，同時持續衍生各種新創業務，2015年推出動態插播廣告，2017年推出品牌播客。
NPR播客收入的最大驅動力是來自插播廣告，每一個30分鐘的節目可以有兩個破口，每一個破口可以有30秒插播廣告，因此每一集節目可以插播4個30秒廣告，效益高於節前廣告，插播廣告很受贊助者歡迎，因為一次可以包下單集節目4個破口。NPM會在節目播出四周後提供贊助者下載數，這是NPM提供的CPM每千次廣告曝光成本的下載數保證。對贊助者而言，可以在一個月內得到廣告聲量占比（SOV, share of voice）統計和廣告跳過率數據，對贊助商非常具有吸引力。NPR廣告跳過率只占4%到5%，對贊助者會是一個有力的行銷介面。
NPR自2005年，不論是節前廣告、節後廣告或是插播廣告資料庫，都可以提供贊助者根據地理、年齡、性別或家庭收入等指標了解目標聽眾屬性。NPR播客平均轉換率（Conversion rate）1.7%，當計入性別和年齡目標時則會增加到2%，因此轉化率越高，續訂數也越多。NPM也開始結合贊助者，提供60秒的品牌故事插播服務。
參考資料
Elizabeth Shilpa (2021.6). Ad innovations propel huge growth of NPR’s podcast revenues.