從日本製作委員會經驗看台灣影視音跨業合作

台灣的影視音發展,資金一直是節目製作的瓶頸,產業界面臨最大的問題就是資金不足,如今更因為平台太多,製作費偏低問題難解,以致惡性循環,節目競爭力不足

新媒體暨影視音發展協會NMEA(New Media Entertainment Association)主辦的「2019亞洲新媒體高峰會」探討新媒體趨勢。NMEA在1125日的一場座談中請來日本製作委員會成員分享跨業合作經驗會議就是希望借鏡日本經驗,找出解決產業集資可能方法,導引民間投資,提供台灣影視音產業一個解決資金困境的方向。這場座談是由文策院院長胡晴舫主持,株式會社角色銀行社長陸川和男Fanworks Inc.社長高山晃與談。

圖說「從日本製作委員會經驗看台灣跨業合作的新契機」座談由文策院院長胡晴舫主持株式會社角色銀行社長陸川和男(右上)、Fanworks Inc.社長高山晃(右下與談照片由NMEA提供。

 

 台灣在全球華人市場影視音實力越來越關注,這從Netflix副總Dean Garfield的專題演講可以看出,Netflix重視台灣影視人才產出,同時持續加碼台灣產製時數。

 但是如何讓台灣影視音業者能夠在資本市場籌措到營運資金,提高能見度,吸引更多具有潛力的業者投入,才能讓台灣多元類型節目發揮國際競爭力。日本製作委員會機制,是如何做到影視音題材開發、製作、後製、發行、版權代理、市場行銷、DVD發行和上架銷售,以及新媒體、電影院、電視台等通路,成功的經驗或可提供台灣業界一些啟發和想法

 高山晃指出,日本製作委員會串連起日本動漫產業上下游業者及周邊產品開發,對於產業發展具有一定的助力。日本製作委員會採取共同出資、透過電視電影內容產製及行銷等產業合作方式,打造和串連產業生態圈,共同出資投入內容製作。

 以電視動畫參與製作委員會的投資公司就電視台,廣告公司、出版、玩具商、動畫公司、節目製作公司等不同組織,一起組成製作委員會出資製作電視動畫,製作委員會中的每公司都有自的獨家權利,也共同負擔節目宣傳費用

 製作委員會由多個公司出資,分散資金風險同時,如果有收益,依據出資比例進行分配。

 對贊助企業而言,每一個作品所需要的資金減少,相應可以參與較多作品產出同時容易籌措製作費。贊助企業的權利金收入部分計有商品化項目DVD和藍光(租賃、銷售)、玩具、服裝、家用商品、文具等節目銷售項目:本地廣播公司、海外廣播公司、付費廣播廣告使用項目:契約費高級商品權利金。

 角色銀行又是什麼樣的一家公司?陸川和男表示角色銀行是日本唯一的角色商務公司,業務可以概分為兩大部分,一是行銷研究,包括會員支援與綜合業務支援,以及委託調查和客戶調查角色接受性調查角色商品購買調查;另一大塊則是諮詢業務,包括網站建置管理出版規劃和製作、角色業務支援人才培訓,以及講座、研討會的規劃和管理。

 日本2017年的動漫產業收入總計有2兆1,527億日元,其中海外市場就占了46%商品化占24%遊戲占12%、電視占5%、電影占2%

 角色產品零售市場規模2014年是16,900億日元、2015年是16,300億日元、2016年是16,000億日元、2017年是15,600億日元、2018年是15,330億日元,每一年創造的產值都相當可觀。

 製作委員會的優點有:1.投資風險分散和迴避風險;2.能夠製作大量的作品;3.投資公司可以從一開始就獲得各種權利的壟斷權開展業務從而對作品產生推廣效果。但是也有缺點:1.無法確認責任所在;2.權利關係變得非常複雜,基本上需要擁有權利人的許可;3.投資者的利益被分散;4.文創內容價格可能因此提高,方便收回分散的利潤;5.作品內容更容易涉及多個權利人,因此很容易成為較難發展的作品。

 製作委員會對角色業務的影響包括:1.很難以理解每個權利的窗口;2.因為製作委員會是合議制,基本上需要很多的監督時間;3.製作委員會的組成因作品而異,根據作品的組成人),即使作品想要商品化,也可能無法商業化;4.因為不知道作品的組成人),所以很難進行促銷或授權;5.由於權利是分散的,很難將權利捆綁在一起,因此很難在海外部署。

 另外就是因為NetflixAmazon的崛起,使得視頻更為多樣化,對於業務的影響也就更為複雜。

 

圖說:拉拉熊大受歡迎,除了在Netflix上吸引收視,竟然連兒童牙刷牙膏漱口杯隨身組都能廣受歡迎。取自:

https://www.netflix.com/tw/title/80196883

日本動畫環境也正在改變,這從以下幾點可以看出:1.從電視轉到智慧手機觀看視頻;2.短視頻動畫(短動畫)的需求顯現出來;3.從角色衍生的動畫增加;4.許多深夜動畫無法籌集資金;5.電視動畫的製作成本漲,30分鐘的節目需要超過2,000萬日元的製作費用;6.全球視頻發行公司崛起。

針對製作委員會實務操作,與談人舉出兩個實例,一是《加油!露露洛洛》電視系列動畫製作。5分鐘短動畫,共有62集(2013年起推出),第一季26、第季26集、第三季10集。製作委員會的組成成員包括:商品化公司國內權利銷售公司、DVD供應商;DVD發行商;負責促銷的公司;負責國內數位化公司。

與談人也針對製作委員會在當紅的《Aggressive!烈子》動漫專案組成方式進行說明。

這個電視漫畫系列於2016年至2018年播出,1分鐘的短動畫,總共有100集,由A公司負責國內電視直播和海外銷售;B公司負責國內商業化和海外商業化,另外的分工包括動畫製作和DVD銷售。《Aggressive!烈子》2018年起在Netflix播出,第一季15分鐘的漫畫共有10集,第二季也是15分鐘的10集,Netflix也開始自行製作最初的系列作品,目前正在製作第三季。

 

圖說:因為三麗鷗推出動漫角色「衝吧烈子」可以帶不一樣的療癒力,頻道上很受到觀眾的歡迎取自:https://www.netflix.com/tw/title/80198505

 

 與談人另外針對製作委員會在電影漫畫《角落生物》的專案進行說明。

 《角落生物》專案分配:A公司負責劇院發行,(聯合)海外權和商業化權;B公司負責玩具商業化;C公司負責數位化;D公司負責遊戲化;E公司負責促銷:F公司負責出版;G公司負責娛樂商業化;H公司負責圖書發行和活動;I公司負責動畫製作和DVD

       

圖說:《角落生物》是躲在角落擁有自己小天地的忘憂系生物,開始一場充滿日本傳說故事色彩的精彩冒險,吸引眾人目光

取自: https://www.youtube.com/watch?v=7QKq2db01-Q

 

 與談人也針對日本製作委員會的未來發展方向提出看法,發展方向包括:1.集中窗口,加快決策速度;2.嘗試新的業務模式,LLP、基金、眾籌、區塊鏈;3.建立國際聯合製作的專案組成;4.建立負責實踐的公司團隊。

 事實上,影視音產業因為資金需求,以及製作、發行及通路等產業價值鏈的整合與策略聯盟需要,都需要藉助資本市場,才有可能將影視音產業推向國際舞台。

 日韓等亞洲國家影視音產業結合了企業力量,才能積極布局全球,發揮日韓的國家軟實力,更因為獲得金融奧援,也才得以持續成長茁壯。

 借鏡株式會社角色銀行社長陸川和男和Fanworks Inc.社長高山晃的分享,可以發現,台灣在跨業合作上仍有很大的空間,如果能夠創造出一個類似日本製作委員會的有機產業生態,將可培台灣影視音產業朝向發展成為擁有創作、品牌及全球競爭力的明星產業。