台灣的影視音發展,資金一直是節目製作的瓶頸,產業界面臨最大的問題就是資金不足,如今更因為平台太多,製作費偏低問題難解,以致惡性循環,節目競爭力不足。
新媒體暨影視音發展協會NMEA(New Media Entertainment Association)主辦的「2019亞洲新媒體高峰會」探討新媒體趨勢。NMEA在11月25日的一場座談中請來日本製作委員會成員分享跨業合作經驗,會議就是希望借鏡日本經驗,找出解決產業集資可能方法,導引民間投資,提供台灣影視音產業一個解決資金困境的方向。這場座談是由文策院院長胡晴舫主持,株式會社角色銀行社長陸川和男與Fanworks Inc.社長高山晃與談。
圖說:「從日本製作委員會經驗看台灣跨業合作的新契機」座談,由文策院院長胡晴舫主持,株式會社角色銀行社長陸川和男(右上)、Fanworks Inc.社長高山晃(右下)與談。照片由NMEA提供。
台灣在全球華人市場影視音實力越來越受到關注,這從Netflix副總Dean Garfield的專題演講可以看出,Netflix重視台灣影視人才產出,同時持續加碼台灣產製時數。
但是如何讓台灣影視音業者能夠在資本市場籌措到營運資金,提高能見度,吸引更多具有潛力的業者投入,才能讓台灣多元類型節目發揮國際競爭力。日本製作委員會機制,是如何做到影視音題材開發、製作、後製、發行、版權代理、市場行銷、DVD發行和上架銷售,以及新媒體、電影院、電視台等通路,成功的經驗或可提供台灣業界一些啟發和想法。
高山晃指出,日本製作委員會串連起日本動漫產業的上下游業者及周邊產品開發,對於產業發展具有一定的助力。日本製作委員會採取共同出資、透過電視電影內容產製及行銷等產業合作方式,打造和串連產業生態圈,共同出資投入內容製作。
以電視動畫參與製作委員會的投資公司就有電視台,廣告公司、出版商、玩具商、動畫公司、節目製作公司等不同組織,一起組成製作委員會出資製作電視動畫,製作委員會中的每家公司都有自己的獨家權利,也共同負擔節目宣傳費用。
製作委員會藉由多個公司出資,分散資金風險同時,如果有收益,就會依據出資比例進行分配。
對贊助企業而言,每一個作品所需要的資金減少,相應就可以參與較多的作品產出,同時容易籌措到製作經費。贊助企業的權利金收入部分計有商品化項目:DVD和藍光(租賃、銷售)、玩具、服裝、家用商品、文具等;節目銷售項目:本地廣播公司、海外廣播公司、付費廣播;廣告使用項目:契約費、高級商品權利金。
角色銀行又是什麼樣的一家公司?陸川和男表示,角色銀行是日本唯一的角色商務公司,業務可以概分為兩大部分,一是行銷研究,包括會員支援與綜合業務支援,以及委託調查和客戶調查、角色接受性調查、角色商品購買調查;另一大塊則是諮詢業務,包括網站建置管理、出版規劃和製作、角色業務支援、人才培訓,以及講座、研討會的規劃和管理。
日本2017年的動漫產業收入總計有2兆1,527億日元,其中海外市場就占了46%、商品化占24%、遊戲占12%、電視占5%、電影占2%。
角色產品零售市場規模2014年是1兆6,900億日元、2015年是1兆6,300億日元、2016年是1兆6,000億日元、2017年是1兆5,600億日元、2018年是1兆5,330億日元,每一年創造的產值都相當可觀。
製作委員會的優點有:1.投資風險分散和迴避風險;2.能夠製作大量的作品;3.投資公司可以從一開始就獲得各種權利的壟斷權開展業務,從而對作品產生推廣效果。但是也有缺點:1.無法確認責任所在;2.權利關係變得非常複雜,基本上需要擁有權利人的許可;3.投資者的利益被分散;4.文創內容價格可能因此提高,方便收回分散的利潤;5.作品內容更容易涉及多個權利人,因此很容易成為較難發展的作品。
製作委員會對角色業務的影響包括:1.很難以理解每個權利的窗口;2.因為製作委員會是合議制,基本上需要很多的監督時間;3.製作委員會的組成因作品而異,根據作品的組成(人),即使作品想要商品化,也可能無法商業化;4.因為不知道作品的組成(人),所以很難進行促銷或授權;5.由於權利是分散的,很難將權利捆綁在一起,因此很難在海外部署。
另外就是因為Netflix和Amazon的崛起,使得視頻更為多樣化,對於業務的影響也就更為複雜。
圖說:拉拉熊大受歡迎,除了在Netflix上吸引收視,竟然連兒童牙刷牙膏漱口杯隨身組都能廣受歡迎。取自:
https://www.netflix.com/tw/title/80196883
日本動畫環境也正在改變,這從以下幾點可以看出:1.從電視轉到智慧手機觀看視頻;2.短視頻動畫(短動畫)的需求顯現出來;3.從角色衍生的動畫增加;4.許多深夜動畫無法籌集資金;5.電視動畫的製作成本飛漲,30分鐘的節目需要超過2,000萬日元的製作費用;6.全球視頻發行公司崛起。
針對製作委員會實務操作,與談人舉出兩個實例,一是《加油!露露洛洛》電視系列動畫製作。5分鐘短動畫,共有62集(2013年起推出),第一季26集、第二季26集、第三季10集。製作委員會的組成成員包括:商品化公司、國內權利銷售公司、DVD供應商;DVD發行商;負責促銷的公司;負責國內數位化公司。
與談人也針對製作委員會在當紅的《Aggressive!烈子》動漫專案組成方式進行說明。
這個電視漫畫系列於2016年至2018年播出,1分鐘的短動畫,總共有100集,由A公司負責國內電視直播和海外銷售;B公司負責國內商業化和海外商業化,另外的分工包括動畫製作和DVD銷售。《Aggressive!烈子》2018年起在Netflix播出,第一季15分鐘的漫畫共有10集,第二季也是15分鐘的10集,Netflix也開始自行製作最初的系列作品,目前正在製作第三季。
圖說:因為三麗鷗推出動漫角色「衝吧烈子」可以帶來不一樣的療癒力,頻道上很受到觀眾的歡迎。取自:https://www.netflix.com/tw/title/80198505
與談人另外針對製作委員會在電影漫畫《角落生物》的專案進行說明。
《角落生物》專案分配:A公司負責劇院發行,(聯合)海外權和商業化權;B公司負責玩具商業化;C公司負責數位化;D公司負責遊戲化;E公司負責促銷:F公司負責出版;G公司負責娛樂商業化;H公司負責圖書發行和活動;I公司負責動畫製作和DVD。
圖說:《角落生物》是躲在角落擁有自己小天地的忘憂系生物,開始一場充滿日本傳說故事色彩的精彩冒險,吸引眾人目光。
取自: https://www.youtube.com/watch?v=7QKq2db01-Q
與談人也針對日本製作委員會的未來發展方向提出看法,發展方向包括:1.集中窗口,加快決策速度;2.嘗試新的業務模式,LLP、基金、眾籌、區塊鏈;3.建立國際聯合製作的專案組成;4.建立負責實踐的公司團隊。
事實上,影視音產業因為資金需求,以及製作、發行及通路等產業價值鏈的整合與策略聯盟需要,都需要藉助資本市場,才有可能將影視音產業推向國際舞台。
日韓等亞洲國家影視音產業結合了企業力量,才能積極布局全球,發揮日韓的國家軟實力,更因為獲得金融奧援,也才得以持續成長茁壯。
借鏡株式會社角色銀行社長陸川和男和Fanworks Inc.社長高山晃的分享,可以發現,台灣在跨業合作上仍有很大的空間,如果能夠創造出一個類似日本製作委員會的有機產業生態,將可培養台灣影視音產業朝向發展成為擁有創作、品牌及全球競爭力的明星產業。