美國傳統電視剪線潮正加快速度,AT&T、Charter、Comcast公布第二季業績的剪線率是5.5%,總共流失120萬訂戶,狀況很不理想,預估2019年下半年的剪線潮速度會更快,MVPD訂戶雖有成長,但是增速也放緩至2.7%。持續發生的剪線潮也影響到傳統電視的收視率和廣告收入,統計顯示,AT&T目前有2,158萬訂戶,已流失946,000訂戶(包括DirecTV的778,000戶和DirecTV Now的168,000戶),遠遠高於80,000戶全年新增訂戶。
圖說:AT&T、Charter、Comcast持續流失傳統收視訂戶。 圖片來源:網路
Comcast第二季流失224,000訂戶(包括209,000家庭訂戶和15,000企業訂戶),總訂戶下滑至2,164萬戶,企業訂戶減少到不足百萬戶。Charter損失150,000家庭訂戶,對比2018年第二季是損失73,000戶,減少幅度擴大,但也增加了9,000戶中小型企業訂戶,淨損失141,000訂戶,Charter目前的總訂戶數是1,580萬。
研究指出(Grabyo Global Video Trends Report)超過50%使用者已轉向線上收視,傳統線性收視雖然仍有著高覆蓋率,但是已列名使用者排名第三的收視選擇,手機行動收視成為第一選擇,覆蓋率超過75%,超過50%使用者轉去選訂OTT,逐步取代有線系統,43%手機行動收視者已停訂有線節目。
研究也顯示,42%到49%受訪者指出,體育節目是OTT最受歡迎類型,但是社群媒體上的影音節目選擇,體育只占10%到13%,社群使用者比較傾向收看特定平台上的特定節目,例如YouTube使用者傾向觀看更多長視頻的節目,希望看到更多的深度體育精彩片段(30%),Instagram使用者希望看到更多幕後內容(36%),Facebook使用者希望看到更多電影片段和預告片(42%),Twitter使用者希望看到更多持續更新的突發新聞(50%),Snapchat使用者希望看到更多的名人精彩片段(33%)。
社群串流影音收視類型排名第一是新聞(13.8%),排名第二是體育(13%),名人、演員和體育名人幕後片段(7.7%),名人問答節目(6.6%),電競(4.5%)。
使用者移轉收視習慣正在加速,行動裝置吸引越來越多人,這樣的使用流動目前並沒有減緩跡象,媒體操作策略更加靈活。研究指出,未能採取強大多平台策略的傳統電視將會在未來幾年陷入經營困境。
參考資料
Ben Munson (2019.7). Cord cutting is getting ‘freaking ugly,’ analyst says.
Heather McLean (2019.7). The consumer shift to OTT.