合作與協作 讓線性廣電得以永續
傳統廣電面對OTT侵蝕市場，除了創新之外，就是廣結奧援，結盟夥伴關係，透過合作與協作，進行節目在地扎根，這是北歐廣電業者提出的面對競爭新思維。
五月在挪威奧斯陸舉行的Northern Waves電視技術大會，根據Discovery Norway和瑞典Com Hem影視業者觀察，傳統廣電產業和OTT業者的競爭即將出現新的轉折點，因此呼籲廣電業者採取聚合、在地化和協作策略，擴張傳統廣電優勢。為了爭取使用者在OTT和線性電視進行收視選擇，傳統廣電業者也在尋求核心節目之外，能夠提供更多樣節目和加值內容。
傳統廣電、科技公司、數位串流服務業者之間的競合關係，引起與會者熱烈討論。當數位化設定了產業標準，付費電視運營商和傳統廣電業者如何把握可能的機會點，更顯得重要。Discovery Norway執行長Tine Jensen指出，隨著轉折點的到來，節目在地化更形重要，這也是和OTT業者主要的差異化策略，傳統廣電業者必須確保所累積的內容資產，爭取更多金融業者願意投資在地內容產製。
圖說：Northern Waves電視技術大會上，議題多元，從雲端應用到串流平台等主題，都能引起與會媒體人的關注和討論。 圖片來源：網路
當產業屆臨轉折點之際，強調在地扎根的Discovery Norway在影音串流服務上，合作與協作聚和多元內容，鎖定對象就是挪威年輕觀眾。Discovery Norway的協作策略是持續性和清楚聚焦，例如針對特定觀眾的4K體育賽事測試，就很獲得觀眾支持。
瑞典Com Hem集團業務包括數位電視、寬頻服務和電信營運，覆蓋39%，亦即183萬家戶數。電視部門主管Jessica Andersson提出與Google合作策略，對Com Hem來說，Google是夥伴，不是競爭者，Com Hem的合作目的是打破從線性到VOD回看的節目產製和串流服務界線。因此如何匯聚多樣性節目更形重要，但是這需要時間和標準化做法，其中協作扮演關鍵角色。
北歐影視訂戶目前已呈飽和狀態，傳統廣電業者為求生存，只能擴大內容聚合夥伴關係，加強協作共創。
Jensen表示，挪威觀眾平均每天收視二小時傳統電視，顯示在地觀眾對傳統廣電的需求和期待，當然，這與在地體育賽事轉播收視有關，顯示線性播出仍有其存在價值，但是廣電業者也必須提供更多的節目內容，因為觀眾的期待比業者所能提供的高出許多。
Canal Digital技術長Henke Erichsen則是指出，小規模的廣電業者是很難跟得上Netflix、Facebook、Amazon競爭腳步，畢竟資源有限，這些大型媒體改變了使用者收視習慣，也養大了他們的胃口。Canal Digital因此和Google Android TV合作，這也證明與Google的合作，有利於Canal Digital的創新和快速跟上市場化需求。Erichsen坦承，Canal Digital不可能自行研發語音搜尋，但是Android TV本身就具有這部分功能，少了Google，Canal Digital是不可能成功。Canal Digital也將加入Facebook和Apple play成為合作夥伴關係。Erichsen表示，由於北歐市場幾呈飽和，增加新使用者並不容易，因此提供對的用戶體驗就很重要，Canal Digital將會善用Android TV功能，做好產業部署。
北歐傳統廣電業者在資源有限情況下，提出合作、協作與節目在地化想法，因應OTT競爭，透過結盟打團體戰的想法，或許能夠因此有機會扳回劣勢。
參考資料
Alana Foster (2019.6). Going OTT with aggregation and localisation.