Netflix成長大爆發 2019年第一季新增近千萬使用者
資深研究員何國華2019.4
Netflix一直是各國影視業者畏懼的競爭對手，現在恐怕要更害怕了，因為Netflix成長趨勢似乎未曾稍稍停下腳步，仍在快速向前奔馳中，而且速度越來越快，快得讓各國競爭者跌破眼鏡，因為到目前為止仍看不到Netflix成長曲線最高點。Netflix在2019年第一季又新增960萬使用者（786萬來自各國訂閱，174萬來自美國訂閱），全球累計已達到1.539億使用者（比去年同期是1.189億，增長25.2％），穩坐串流影音龍頭地位，這樣的成績完全沒有讓投資人失望。面對迪士尼和蘋果兩個大咖都以Netflix做為假想敵，Netflix已經說了：沒在怕。
￭圖說：迪士尼和蘋果宣布進入串流市場，Netflix執行長Reed Hastings面對投資人表達高度憂慮情況時強調：影響不大，因為從線性轉型到隨選視訊會是一個重大改變進程，市場夠大，更何況Netflix有其獨特性。
Netflix營收也超出預期，收入增長22.2％，按固定匯率計算增長28％，達到45.2億美元，超過其原預估的44.9億美元和分析師預期的45億美元。每股收益更是意外上升，從0.64美元增加到0.76美元，超出了Netflix預測的每股0.56美元和分析師預估的0.57美元。
Netflix幾部叫好叫座戲劇更是成長最大助力，包括首播四周即吸引4500萬人收看的Umbrella Academy，5200萬人收看的Triple Frontier，首播的第一個月吸引4000萬家戶收看的The Highwaymen，當然也包括Netflix強力行銷的南韓戲劇Kingdom。
￭圖說：Netflix試閱服務策略和叫好又叫座的戲劇內容，成為推升其訂戶和股價成長的最大助力。
Disney +確定將在11月12日開播，月費6.99美元，相當具有競爭力，Netflix對此並不擔心，因為市場太大了，容得下好幾個巨人。Netflix以美國為例分析，Netflix只占所有電視使用者串流時數的10%，Netflix市占率還很小，尤其在手機收視上，也只占網路流量的2%而已，所以市場還有很大的成長空間。蓄勢待發的蘋果則是還沒有和Comcast達成蘋果電視的內容授權，爭取各個平台授權仍須一番努力。
為了挹注龐大的原創戲劇製作預算，Netflix正在提高包括美國、巴西在內的訂閱費，eMarketer分析指出，收入的增加將有助Netflix製作出更多叫好叫座戲劇，Netflix已預告今年下半年將會推出包括皇冠（The Crown）系列第三季在內的強檔戲劇。
￭圖說：Disney +將推出新平價策略，明顯針對Netflix而來，Netflix反制之道則是強打原創戲劇應戰。
Netflix預估下一季訂閱數將趨緩，但是接下來可能又會有新一波的成長高峰。雖然Netflix輕描淡寫市場還很大，當是誰都知道現在的串流老大是Netflix，也不代表在這個市場裡的每一個業者都可以活得很好，因為仍有串流業者隨時可能陣亡。
參考資料
BBC（2019.4.17）. Netflix warns price rises to hit subscriber growth.
Jeremy Bowman（2019.4.16）. With Record Quarter, Netflix Strengthens Its Grip on the Streaming Crown.
Jeff Baumgartner（2019.2.1）. Comcast & Apple Don't Have a Deal (Yet) for the Apple TV.