中國廣電總局推3D 2012元旦央視3D頻道試播
今年是中國「十二五」規劃實施的第一年，在「十二五」規劃中國家廣播電影電視總局（簡稱廣電總局）確定了中國今後五年3D電視的發展目標：一是要訂定國家3D電視標準；二是要提高3D影視製播能力，到「十二五」末開通10個3D電視頻道。這兩個目標對於目前中國的影視產業而言，不可謂為巨大的挑戰。
廣電總局集合眾力推3D
為了達成此一目標，廣電總局首次以團體戰而非讓央視單打獨鬥的方式進行策略規劃。在廣電總局的協調下，中國國內六家重要的電視台（包含央視、北京電視台、上海電視台、天津電視台、深圳電視台、江蘇電視台等）共同製作3D節目，預計於明（2012）年元旦開始進行3D頻道測試，春節時則正式試播。該頻道預計每日首播4.5小時，重播兩次，每天共播出13.5小時。這4.5小時的節目分別由央視、北京電視台、上海電視台每日各負責一小時的節目；天津電視台、深圳電視台、江蘇電視台每日各負責半小時的節目。五個地方台製作的3D節目將通過光纖網路傳送到央視，由央視統一進行頻道編排與播出。另外，央視已經購買了明（2012）年倫敦奧運的3D轉播權，包含開、閉幕式、體操、田徑、游泳、跳水等約275小時的3D轉播內容，屆時均會於該試播頻道中播出。
但即使6台共建3D頻道，以目前而言3D節目來源依舊不足。根據上海三砥文化董事長高嶸表示，目前中國大約僅有150小時的3D電視內容，量顯然不夠，主要是由於中國國內的製作公司以製作3D電影較3D電視節目為多的緣故。故央視除需由共同合作3D頻道的電視台提供內容外，仍須大量向國外購買3D節目，待未來中國3D電視節目產業鏈成熟之後，方能與製作公司共同合作製作節目。
央視3D試播頻道預計播出的節目訊號為採衛星上鏈、有線接收的方式進行傳輸，在現有的數位有線電視平台上播出，觀眾可直接用HD的機上盒解碼，但是終端就必須一定是要3D電視機才可以收看。此3D頻道規劃為一收費頻道，但在試播期間不會收費，預計在4-5年之後才會正式收費。
除了此一試播頻道外，各電視台均已摩拳擦掌陸續進行3D製播準備。在2010年世界盃期間，央視就已向國際足球協會（FIFA）購買了部分比賽的3D訊號轉播權進行了內部試播。北京電視台也在去（2010）年7月成立了3D電視拍攝製作實驗小組，拍攝了「大覺寺」、「昆玉河」、「BTV園區」等實驗短片，並於今年1月由3D實驗專案組與海外節目中心合作，利用2套3D攝影機多場次拍攝完成「2011BTV環球春晚」的3D版本拍攝，同時也向SONY訂購了3D高畫質轉播車，以便進行後續3D相關節目錄製工作。
更有甚者，百視通曾宣稱要播出3D頻道，為此百視通在去年即以體育賽事內容開始進行3D的試作，測試廣播級3D拍攝、3D電腦動畫與後期剪輯部分，並在上海世博會期間完成了「少林寺」、「茶」以及一些場館外景的節目製作，但最終仍由於設備以及3D節目量不足等原因被迫延期。為了增加3D節目量，上海廣播電視台、百視通共同與日本3D製作大森三維公司在今年11月宣示進行業務合作，共同推動高畫質3D內容製作，突破3D內容短缺瓶頸，更進一步希望能推出高畫質3D IPTV專區。
國家強推3D是否考量民眾需求
3D影像帶來逼真的感官享受與刺激可以創造出一種新的收視體驗，但是目前有研究指出在觀賞3D內容時，因為大腦承受著視覺和聽覺上的衝突，也就是雖然眼睛告訴大腦物體正在移動，但耳朵並沒有同步感知到，故可能因此引發暈眩、頭痛和噁心反胃等不適感受。大螢幕3D立體電影如此，小螢幕的家用3D電視也一樣，那中國國家力推3D是否有考量過民眾的需求或又是一種國力的表現？
今年3月，根據中國3D產業研究院向北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶等六個主要城市做的抽樣調查資料顯示，45.1%的消費者對3D電視節目有較為濃厚的興趣和需求，其中有35.1%的消費者對3D電視表現出購買意願。而電視觀眾在體育、文化、娛樂、科技探索等領域對3D內容都有頗高的需求。
另由中國電子商會11月底發佈的資料來看，今年上半年3D電視比2010下半年銷量增長已達5倍，以中國家電大廠國美數據為例，其3D電視機型銷量佔所有機型的比重已達21%。故中國電子商會預估今年中國3D電視的消費超預期增長，全年有望突破600萬台。而中國市場調查機構奧維諮詢(AVC)最新資料統計也顯示，3D電視的市場佔有率已接近16%。
從上述數據看來，中國已經產生了3D電視的創新使用者，屬於創新傳佈的起始時期，這時候要靠優質的內容、正向的使用者體驗與意見領袖的訊息傳播才能邁入成長期，像目前央視所規劃的倫敦奧運3D轉播，就會是一個很好節目內容以及可預期絕佳的用戶體驗，這樣就可以吸引早期採用者的進入，正向評價的傳布預計將使市場規模快速成長。但是在此之前，3D標準的建立也是一個重要關鍵，目前廣電總局、工業和信息化部（簡稱工信部）等相關部門都在對3D電視標準進行研究，工信部負責的是電視機終端機體部分的標準制定，而廣電總局的重點則在拍攝、製作以及傳輸的資料格式、評測方法以及壓縮存儲方式等方面進行標準制定，另外也同時研擬3D節目內容評鑑機制與方法，廣電總局認為有評鑑方法對於提高節目品質有一定的助益，因為3D電視不是一種普遍性的收視習慣，而是要從高品質節目來進行推展。
3D發展需要多方配合努力
一旦3D標準確定、3D頻道上線播出並有穩定與充分的節目來源，那中國整體的3D產業鏈才會開始真正受益，包括廣電業者的製播能力提升、創造新的內容營運模式、終端電視機製造商更因此直接受惠銷量增加。
但以經營一個3D頻道而言，沒有1000小時的3D片源是很難保證正常播出運營的，就目前已有的3D片源總量來看還遠遠不夠，以明年試播的央視3D頻道來看，一天4.5小時的首播內容並重播兩次，在試播階段勉強可讓人接受，但仍無法成為有效推力。另外，在3D節目製作方面，目前中國所擁有的3D節目製作設備稀少，多為透過2台攝影機共同拍攝來製作3D節目，節目拍攝時的難度就大，後期剪輯的要求更高，這也是造成3D節目量少的原因。而由在訊號傳輸方面也是另一需考量的問題，3D訊號傳輸需要的頻寬比目前電視訊號來的大，所以3D電視頻道推出還要考量各地方電視台的傳輸網路能否承載3D電視訊號的傳輸，所以只有整個3D產業鏈的通力合作才能真正開始推動3D產業的發展。
而電視台也在思考3D的新營運模式，以杭州華數為例，目前的實驗方向是朝互動點選服務發展。未來可能的業務規劃是將3D用於電視淘寶上，也就是利用3D技術對淘寶商城的物品進行多角度的立體化展示，給用戶更好的視覺效果。目前，網站賣服裝的時候可根據用戶的身材提供試衣，但基本是2D的，如果以後能用到3D技術，感覺也許會更好。杭州華數表示，目前看來播出3D頻道還有一些困難，但認為3D電影和3D賽事在電影院、酒吧等場所是有發展的空間，因此互動電視業者可將3D電影、3D購物和3D紀錄片、3D遊戲等加值業務進行包裹，以套餐形式對上述場所進行推廣。
筆者以為，目前全球各國的3D電視也仍處於摸索階段，內容製作端與設備終端也未臻完備成熟，故廣電總局的十二五規劃3D目標可謂相當前瞻，也是有與全球同步甚至凌駕於上的策略意涵。央視3D試播頻道的開播是起跑的第一槍，其實後續在3D各項規格制定、影像製作能力提升、製播人才培育、終端電視規格提升等各方面，都必須同步加速進行。因為觀眾的反應是現實且立即的，一旦試播上路但節目內容不到位或水準不高甚至是收視效果不佳，都會影響到3D電視的口碑以及觀眾的接收意願，這對於未來3D發展都是有負面影響的，廣電總局不可不慎啊！
參考資料：
中國國家廣播電影電視總局http://www.sarft.gov.cn/index.html
中華人民共和國工業和信息化部http://www.miit.gov.cn/n11293472/index.html
中國電子商會http://www.cecc.org.cn/
唐斌：中國3D產業的機遇與挑戰http://www.c3dworld.com/doctor.asp?id=4648
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