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中國手機電視發展現況

雖然台灣的DVB-H發展只經歷了實驗階段，但是中國移動多媒體廣播服務（China Mobile Multimedia Broadcasting，簡稱CMMB）即將在今年展開新局，原因是2009年負責CMMB營運的中廣衛星移動廣播有限公司（簡稱中廣移動）與中國移動簽定CMMB服務僅能捆綁TD-SCDMA手機銷售的三年協議已於今（2012）年3月到期，CMMB只限TD-SCDMA終端使用的規定即可解除，代表中國聯通及中國電信都將加入戰局，在市場上將會有更多手機搭載CMMB服務。然而在智慧型手機市佔率節節升高的情形下， CMMB手持終端是否能如之前預測大幅成長有待市場考驗，但在車載終端則是CMMB另一個主力戰場，本文即在分析目前中國手機電視發展現況。

中國移動多媒體廣播是中國廣電系統自主研發針對移動狀態下接收廣播電視信號的技術。2006年10月24日，國家廣電總局自行頒佈自主研發的中國移動多媒體廣播行業標準CMMB，為與國家推薦標準TMMB相爭市場，廣電系於2008北京奧運會期間力推手機電視服務，當時雖然CMMB只覆蓋到37個城市，但因在部分公車、手持行動裝置可隨時隨地收看奧運轉播，所以相當受歡迎。廣電系乘勢而起加快基礎網路建設，到2010年覆蓋率已達到300多個城市，不到2年的時間裡，訊號覆蓋以10倍以上的速度增長。而截至2011年底，CMMB已完成了遍佈中國各省市的2200多個大功率單頻網發射站點的建設，設有大功率發射機1240部，區域增補網路2600多個，完成了336個地級以上城市、881個區縣的基礎網路建設，城市訊號覆蓋率達到98.22%，覆蓋人口超過8億，而繳費用戶約有1600萬，免費用戶約計2400萬。

CMMB訊號傳輸方式

CMMB服務為數位無線電視服務的延伸，但中國因國土廣大、各地地形崎嶇不一，故為先以大功率S波段衛星將訊號覆蓋全國，再利用地面無線電視網路進行城市人口密集區域有效覆蓋，並與電信網路合作形成雙向回傳通路，建構成為中央和地方、單向和雙向相互結合的無縫訊號覆蓋系統。CMMB的訊號傳輸方式如下圖所示。

其中，CMMB訊號主要由S波段衛星覆蓋網路和U波段地面覆蓋網路來進行訊號傳輸。S波段衛星網路廣播通路用於直接接收，Ku波段上行，S波段下行；分發通路用於地面增補轉發接收，Ku波段上行，Ku波段下行，再由地面增補網路轉發器轉為S波段發送到CMMB終端。為了讓城市人口密集區域移動多媒體廣播電視訊號覆蓋率更高，則採用U波段地面無線發射構建城市U波段地面覆蓋網路。

CMMB經營體系與經營模式

負責全中國CMMB營運的公司是由廣電總局出資成立的「中廣衛星移動廣播有限公司」。該公司作為中國CMMB運營主體與各省級的運營主體，負責以合資或獨資方式成立省級子公司，各省子公司根據總公司委託，負責建設、運維和管理各省網路的工作，同時負責成立省內各地市分公司任務。各地市分公司需負責該地市網路建設和運維工作，各省子公司和各地市的分公司在所屬區域內都是獨家經營。最終形成總公司-子公司-分公司的CMMB全國運營格局。

截至到2011年年底，全國運營體系已全部建設完成，總部位於北京，其中有29個控股六成的省公司，2個100%控股的省公司（廣西和西藏），並於2011年底成立導航公司，專門負責城市交通運輸服務。

在經營模式上，CMMB服務有獨立和合作兩種運營模式：分別是廣電獨立運營模式與合作運營模式，分述於下：

（一）廣電獨立經營模式：

中廣衛星移動廣播有限公司利用數位無線廣播電視網路向手機等接收終端提供單向廣播電視業務的獨立運營模式，是目前CMMB服務主要的經營模式。中廣衛星移動廣播有限公司下一階段將發展CMMB二代雙向網路，使CMMB廣播網路具備互動能力，解決CMMB現有商業模式中由於缺乏回傳通路造成的用戶互動、用戶認證、計費和收費管理不易等問題。

（二）合作經營模式：

為共同推廣和發展中國自行研究開發的傳輸技術TD-SCDMA和CMMB的產業化。2009年3月，中廣衛星移動廣播有限公司和中國移動簽署了合作框架協定，CMMB將在通信終端上與TD-SCDMA獨家捆綁至2012年，CMMB服務收入以用戶收視費計算。而CMMB的單向傳輸特性無法直接實現雙向互動，與TD-SCDMA電信網路搭建相應的網路互動平台即實現CMMB的雙向服務業務，用戶只需通過TD-CMMB終端內置的程式，用戶在觀看CMMB影音內容的同時即可實現雙向互動。

2012年3月起上述合約屆滿後，CMMB服務即可擴大異業合作範圍，除TD-SCDMA系統外，也可與中國聯通的WCDMA系統以及中國電信的CDMA2000系統合作，擴大服務應用與業務範疇。與電信異業合作經營的經營模式除了可以提供雙向互動服務外，更可將廣電運營商的網路和內容優勢與電信運營商的市場和行銷優勢相結合，通過電信服務業者多年的市場經驗、管道和客戶資源，來有效提升CMMB服務的市場佔有率。

CMMB服務現況

目前CMMB已提供使用者以下服務：

CMMB服務發展困境與未來機會

 CMMB服務從2006年推展至今，雖受國家廣電總局高度重視，但整體推廣上仍顯現出由內容體系推廣終端的難處，筆者自行歸納之CMMB服務在整體手持行動終端發展之主要問題如下：

1.內容面：目前CMMB服務所提供的內容多是既有的電視節目，專門針對CMMB應用所製作的內容相當有限，除了世界性的年度賽事外，內容重複性高、吸引力不足，並相較於一般電視節目45分鐘左右的長度而言，實不合適在手持終端如手機或是車載終端上收視。另外以內容豐富性而言，相對於智慧型手機收視的網路海量內容顯的相當貧乏。

2.硬體面：在綑綁TD手機銷售的合約到期後，搭載CMMB服務的各類規格手機才會開始量產，該合約為的是推動大陸官方的技術標準，但對於行銷推廣上其實是一種限制，終端類型的選擇少加上硬體相容性與系統耗電量大等問題，一再地反映在使用者微博及官方網站上，此類操作性的問題直接影響使用者口碑，相對也影響未使用者的購買意願。由於CMMB標準為中國廣電總局所擬訂，非一般世界性通行標準，對於國際性的終端製造廠商而言，製造CMMB相容手機需耗費額外研發與生產製造費用，但僅能對單一市場銷售，在利益衡量下所生產的終端類型相對較少，故目前部分智慧型手機雖也搭載CMMB服務，但相較於一般智慧型手機的機海戰術，使用者能選擇的卻是寥寥無幾。

3.營運面：CMMB服務為廣播式的服務，相較於電信業者以流量或是吃到飽的計費方式，使用者選擇的是多是免費內容部分，因為與目前電視節目重複的內容無法吸引使用者額外付費觀賞，導致使用者黏著度低、觀看時間少，廣告收入十分有限。除非遇到國際性年度賽事，付費觀看的意願低落，導致目前CMMB服務營運績效不佳。

4.技術面：CMMB服務雖為移動多媒體廣播服務，但是在訊號覆蓋率不佳或是遭地形阻擋訊號接收的範圍，都會產生接收不到訊號導致收視不良的情形發生，此類問題特別容易發生於移動中的終端設備，也就是CMMB服務的主要使用者，雖中廣移動已陸續設置補隙站或小型發射站的形式進行改善，但網路上仍有許多抱怨，不佳的收視經驗將降低未採用者的使用意願。

雖然CMMB服務發展面臨種種問題，但是在隨著智慧型手機迅速普及與3G業務急速成長的趨勢下，手機電視服務將成為越來越多用戶收看影音節目的管道，根據Enfodesk易觀智庫近期發佈的《中國手機視頻市場專題研究報告2011》[1]顯示，預計2013年中國手機視頻市場用戶規模達到2.8億，收入規模將達到113.8億元。2011年至2013年，中國手機視頻市場仍將保持超高的增長速度，但增速將有所下滑。

該報告同時指出，對於中國手機視頻市場來說雖然伴隨免費手機視頻服務的增多以及移動上網資費的下調，現有的付費手機視頻業務將受到一定衝擊。但與此同時，基於手機視頻業務的廣告盈利形式卻未能有效獲得廣告主回應，因此，用戶付費所帶來的盈利收入在近3年內將是支撐整體市場規模的重要來源。