美國網路新聞消費模式漸成主流
策發部副研究員 林金玉 2011/01/06
根據美國皮優公民與新聞研究中心(the Pew Research Center for the People & the Press)今年初剛剛公佈的一份調查報告，顯示30歲以下年齡組的美國成年消費者，以網路為最主要新聞資訊來源的比例首度超越了電視：列舉網路為主要之新聞取得來源的比例從2007年的34％增至2010年的65％，電視部份則從三年前的68％下滑至52％。
該項調查在去年12月1~5日期間進行，透過手機與家用電話訪問1,500名、18歲以上之美國成年消費者，詢問電視、網路、報紙與廣播新聞之使用情形[1]。研究結果顯示在所有受訪者中，有41％列舉網路為取得全國與國際新聞之主要來源，僅次於目前仍最為廣泛使用、比例為66％的電視。值得注意的是，列舉電腦之比例較2007年增加了17％，電視部份則較三年前下降了8％。
另一方面，列舉網路為主要新聞資訊來源的受訪者持續超過報紙，反應網路與報紙讀者之消長趨勢；報紙讀者群日漸流失，從2007年的34％降至目前的31％。
網路新聞消費模式為未來趨勢
30- 49歲年齡組部份，網路使用之比例維持穩定，但未來幾年很有可能將超越電視成為最主要的新聞資訊來源。目前此年齡組以網路和電視為主要新聞來源的比例分別是48％與63％，與2007年調查比較，分別上升16％以及下降8％。從四類年齡群組[2]之調查分析可知，網路成為主要新聞資訊來源的趨勢將持續擴散。首先，網路在2010年首度超過電視，成為30歲以下受訪者取得新聞資訊之最主要來源，從2007年至今，18- 29歲年齡層以網路為主要新聞來源的人數成長近兩倍，比例從34％增至65％。相反地，年輕群組以電視為主要新聞來源者過去三年從68％降至52％。
50~64年齡組部份，儘管目前以網路為主要新聞資訊來源的比例為34％，仍較電視的71％為低，但數字呈現成長趨勢，並接近報紙的38％。65以歲以上年齡組的變化相對較少，網路的比例從2007年的5％提高至14％，遠低於以報紙與電視為主要新聞來源的比例，分別是47％與79％。
整體而言，以電視為主要新聞來源的美國人比例，在所有年齡組都出現下降的趨勢。過去三年以來，以電視為主要新聞來源的比例在18~29歲年齡組下降16個百分點，30~49歲年齡組下滑8個百分比，50歲以上則減少6個百分比。
其他影響選擇之人口特性
從本次受訪者的人口統計分析資料，可以發現教育程度、家庭收入與居住區域會影響民眾取用新聞的方式。大學畢業者以網路為主要新聞來源的比例為51％，與電視的54％大致相同；大學生部份以網路為主要新聞來源者維持51％，有63％表示以電視為主。比較起來，高中以下教育程度者，僅有29％以網路為主要新聞來源，以電視為主者超過兩倍為75％。
同樣地，家庭收入75,000美金以上者較可能透過網路為主要新聞來源，比例為54％，與電視的54％差距不多。家庭收入在30,000美金以下者，較可能以電視為主要新聞來源（72％），網路使用比例為34％。
全美各地區新聞消費模式不一，特別是，西部地區以網路為主要新聞來源的比例較高，達47％，其他地區為40％；西部民眾以電視為主要新聞來源者則比例較低，為55％，其他地區為68％。
網路逼近電視成為美國人主要新聞資訊來源的趨勢，也反應在有線電視與無線電視台做為新聞取得來源的重要性不復以往。針對有線電視、無線電視與地方電視台三種電視新聞消費方式，發現以有線電視與無線電視為主要新聞來源比例日漸降低。與五年前相比，以有線電視為主要來源者下降7個百分比，從43％降至36％；無線電視部份下降8個百分比，從30％下滑至22％。地方電視新聞者則維持相對穩定。
綜言之，公眾消費新聞的模式已經轉移。過去穩居龍頭寶座的電視台，除了要面對來洶洶的網路媒體，事實上，隨著串流影音與各種聯網電視服務的興起，電視機前的觀眾擁有比以前更多的收視選擇，透過發展個人化新聞與娛樂消費之新服務，將是電視業者把觀眾留在電視機前的重要機會。
資料來源：The Pew Research Center for the People & the Press (people-press.org)
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