iView：ABC大嬸意外挖得數位新金礦

PDF檔下載
        Share on Google+;  

iView：ABC大嬸意外挖得數位新金礦

公視 策發部 林金玉(娃郁) 2008/09/09

趕在2008北京奧運之前，澳洲老牌公共媒體ABC(Australian Broadcasting Corporation)在7月24日正式推出免費網路電視服務ABC iView (網址：abc.net.au/iview)，提供6個頻道選項，透過ADSL2連結澳洲所有高速寬頻用戶。網友可坐在電腦螢幕前，一邊從iView伺服器下載串流影音內容，一邊欣賞畫質直逼電視機、畫面平順的寬螢幕影片。

ABC iView推出的效益，很快地在北京奧運期間反映出來：京奧開幕後一週，iView推出不到1個月的時間，每週平均達119,000人次造訪，相當於每天有1,7000人上網登入收看由ABC1與ABC2提供的熱門串流影音內容，同一時期，傳統無線電視台的收視人口也大幅增加。iView讓ABC大嬸獲得意想不到的數位金礦。

ABC早在今年3月即宣布2008年度經營重點為「擁抱數位未來」(The Digital Future Now)。總經理Mark Scott表示：「保證公共媒體ABC在數位時代未來發展之關鍵在於，以獨特創新、澳洲內容在新媒體領域中建立和觀眾的聯繫」。

根據ACMA今年3月公布的IPTV與網路影音的初期調查報告，基本上澳洲通訊產業業者仍將IPTV視為「Telco TV」(電話公司提供的影音服務)，即通訊業者以現有電話線寬頻網路提供之付費電視服務。ABC以無線電視台之姿跨足IP產業，未來是否造成如BBC iPlayer和ISP(網路服務供應商)業者間的衝突仍有待觀察(註1)，但澳洲ISP業者iiNet在iView推出當天晚上即表達合作善意，宣布將免費提供iView內容之下載服務，不計入訂戶購買的下載點數(quota)中。

ABC計畫在2008年度推展四項創新服務：

‧ ABC iView(軟硬體測試期間稱ABC Playback) ─ 為澳洲第一家寬螢幕電網路視服務

‧ ABC Local ─ 架設60處全新地區性網站，提供寬頻內容、人物故事、圖片、影片以及呈現地方事件、文化、新聞、氣象和運動轉播之廣播服務。

‧ 設置24/7全日新聞中心(CNC)

‧ ABC Shop Downloads ─ 提供線上預覽以及DVD、CD影音商品購物服務，於2008年3月18日正式上線

ABC iView提供全新的電視收看方式，澳洲觀眾現在不再被綁在電視機前，就可在電腦上體驗高品質、高解析度及寬螢幕的影音觀賞經驗。只要輕按滑鼠鍵，觀眾就可從iView提供的各類型頻道，點選想要收看的影音內容，並自行決定何時以及在何處進行收看。iView提供之5個影音頻道和1個購物頻道如下：

  • ABC CatchUp – 播放ABC1 and ABC2之當週熱門節目，是目前最受歡迎的頻道
  • ABC News – 由ABC新聞團隊提供最新澳洲及全球新聞訊息，以及當週重要時事報導
  • ABC Kazam! – 提供各類型兒童節目及卡通動畫
  • ABC Docs – 提供自然歷史影片、社會紀錄片與事實系列影片，受歡迎程度僅次於CatchUp
  • ABC Arts – 藝術欣賞頻道
  • ABC Shop – 提供影音商品預覽、購買、出租及下載服務

ABC深感自豪的iView服務是由內部的創新發展部門(ABC Innovation & Development)負責開發建置。iView為一串流影音平台，用戶必須安裝高速寬頻(如ADSL2)網路才能享受高解析度、寬螢幕的影像品質。ABC iView在部分策略上取法BBC的iPlayer，如內建Microsoft Silverlight影音播放器，且僅供澳洲本國網站存取，網友不需下載其他影音播放器，就可在網站內觀看各頻道所提供的影音內容，該播放器的優點在於可跨越任何支援Flash影音格式的主機(PC或Mac)和瀏覽器(IE、Firefox、Safari、Linux等)使用。唯一較受限的是觀眾進入ABC Shop Downloads的下載管理系統，必須在PC Window XP等級以上的作業系統環境下，才能進行影音商品訂購或租片動作。

ABC在澳洲線上內容產業之發展向來扮演前鋒者，2006年7月ABC即開始提供影音下載訂閱服務(vodcast service)，光在去年，ABC電視台的20多個節目累積了1,800萬筆影音訂閱的下載紀錄，今年到現在為止，粗略估計已有80小時的節目量提供線上收看，且數目仍在增加中。

目前the Nine與Seven兩家商業電視網也已提供影片精華和獨家內容上網服務，Ten電視網許多熱門節目的各集內容也全數上傳網站，但是3家電視網所提供的內容，都不如iView的5個影音頻道所提供的來得廣泛多樣。iView之推出使ABC在線上影音服務的發展大幅領先其他商業電視網。

免費iView服務的推出，正如ABC電視台台長Kim Dalton所言讓「ABC電視台在澳洲電視產業界持續扮演議程設定之角色」，使得 「公共電視台ABC成功踏上探索廣電產業未知水域的旅程」。ABC正在重新定義電視產業的內涵。

參考資料：

  1. ACMA報告：”IPTV and Internet Video Service”, http://www.acma.gov.au/webwr/_assets/main/lib310210/iptv_and_internet_video_in_aust.pdf
  2. ABC media releases, 2008/07/24：”The Television Revolution Has Begun! (abc.net.au/iview)”,  http://www.abc.net.au/corp/pubs/media/s2313534.htm
  3. ABC media releases , 2008/03/12：”ABC 2008: The Digital Future Now”,  http://www.abc.net.au/corp/pubs/media/s2187388.htm
  4. The Daily Telegraph, 2008/08/15：”iView leads Auntie's digital bonanza”, http://www.news.com.au/story/0,23599,24182066-5007133,00.html?from=public_rss
  5. THE AUSTRALIAN, 2008/08/28：”ABC launches free net TV service”, http://www.australianit.news.com.au/story/0,24069451-15306,00.html

註1：公視岩花館，李羏，2008/05/15：「頻寬侷限與網路中立， BBC iPlayer槓上ISP業者」，http://rnd-dept.pts.org.tw/index.htm


欲觀看完整文章請下載PDF (按此下載)

相關文章

觀看更多消息 →