NHK-HD的現況與推廣
策發部 陳慶立2008/3/17
NHK無線數位電視於2003年12月開播，開播時的收視範圍只限於東京、名古屋、大阪三個都會區，2006年12月時擴大到全國47個縣府所在地；2007年年底總計全國有92%的收視戶能夠收看無線數位電視。預計2011年7月達到全面普及的目標，與此同時日本也將停止類比播出。
為了達到2011年全面數位切換的目標，截至2007年3月為止NHK在全國建立了120個轉播站或中繼站，讓全國收視戶的85%，大約4000萬戶能夠進行無線數位電視接收。為了讓剩下來的15%能夠順利收看，今後必須加建大約2000個中繼站台因應。此外，為了改善訊號不佳問題，NHK與地方團體共同營運了大約8700個設施，為了加強無線數位電視訊號的接收，這些設施也正在進行相關工程的改修。
目前NHK的無線數位電視有2個頻道，分別是無線綜合台與無線教育台。無線綜合台有90%的節目為高畫質播出，節目內容和類比綜合台相同。差別在於數位頻道有包含地區新聞、氣象以及地方資訊的資料(Data）播出。數位教育台(可再分成標準畫質3個頻道)有50%為高畫質播出，教育1頻道的節目與類比教育頻道相同。2、3頻道則會播出圍棋‧象棋、歌劇、美術‧教養、國外連續劇等節目。此外也有資料播出。
2006年1月為止日本全國無線數位接收設備總共累計賣出877萬台，到了2007年1月成長為1794萬台，2008年1月已經突破三千萬台達到3042萬台，成長相當快速。3042萬台當中，電漿和液晶電視機約有1916萬台，映像管電視機佔有72萬台，數位調波器約636萬台，有線電視機上盒(STB)約518萬台。
為了順應政府智慧財產戰略本部所提倡的促進內容流通方針，NHK於2005年7月透過子公司NHKエンタ-プライズ開始了VOD的服務，至2005年12月厎，總共提供給8家業者，播出333個節目。
NHK看到2006年冬季時可接收衛星訊號薄型電視機熱賣，又預期衛星數位電視接收器在2007年的累積銷售將突破3000萬台，認為這是積極推廣HD媚力的絕佳時機，因此在2006年進行了一連串的公關推廣活動。這些活動包括：
1.配合HD節目的播出展開推廣活動
2006年時，走遍大街小巷的現場直播節目「街道てくてく旅」播出時，與有線電視台業者，郵局，公路局合作，在街頭張貼海報，以2000萬名健行愛好者為目標對象，促請他們跟NHK簽約。
「どうもくんワールド」這個兒童節目有效地提高擁有幼兒的家庭和NHK簽約的比例。
2.與民間電視台共同舉辦推廣活動
NHK和7家商業電視台合作，在6月世足賽、衛星數位電視收視戶數達到1500萬及2000萬時，作了相關的PR。
3.國內的HD推廣
為了讓多數的收視大眾能夠體驗HD的臨場感、高畫質與高音質，恢復對NHK的信賴，在國內持續作了一整年的推廣活動。東京巨蛋的巨人隊棒球賽，國技館的大相撲轉播，配合由NHK共同主辦的高爾夫，路跑活動等，於現場作HD展示。「教育展」「蘭花展」時進行相關的PR。此外，在大批觀眾參加的戶外節目拍攝現場，提供紀念品與紀念照，在照片的邊框上寫上「敬請理解繳交收視費的文字」，在親手交給現場觀眾時，配合口頭勸說，有效率地達到活動效果。
4.國外的HD推廣
2006年於7個國家合計舉辦了9次的國際展示。NHK在國外展出HD節目和器材主要有兩個目的：(1)PR早於歐美各國由NHK所先行開發的HDTV1080i規格的優越性。(2)透過展示加強與國外電視台或製作公司的交流，以利相關的國際合製計畫的推動。
NHK礙於舊廣播法的限制，無法提供「Video on Demand」服務，於是NHK將部分影音內容提供給其他業者使用。2004年7月至2005年6月，大約有一年的時間透過NTT等電信業者以機上盒(STB)的形式作試驗播出。這項服務從 2005年7月起商品化。此外，2006年秋天至2007年3月，客戶可以透過電腦網路下載NHK提供給業者的影音內容(下載後經過一段時間將無法再看到畫面)，這項服務從 2007年4月起商品化。目前NHK提供600支節目給15家業者(含STB與PC)，其中有4家業者作HD播出。 今年4月，日本開始適用新的廣播法，NHK預計從12月開始推出自己的「NHK on Demand」。
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