中華電信MOD的HD策略運用
策發部 陳慶立 2008/3/17
最近可以在各大報看到中華電信連續刊登醒目的半版廣告「中華電信MOD邁入HD高畫質新紀元」，中華電信利用國人十分關心中華隊能否順利進軍北京奧運的棒球熱，趁機拉抬「光世代網路」與多媒體隨選視訊客戶成長力道的意圖相當明顯。
此次中華電信高畫質(HD)節目的正式開播算是台灣市場的第一次，內容賣點是棒球8搶3的奧運資格賽，這個比賽從3月7日開始持續到3月14日，廣告宣傳上強調「光世代客戶在家也能如臨現場」。另外也透過與收視戶互動送贈品的服務來吸引客戶。活動的日程是3/1~3/31（含3/7~3/14奧運資格賽賽事直播）。活動方式為：客戶每周可以獲得1個免費挑戰金幣，假如付費訂閱隨選視訊則可獲得更多的挑戰金幣。持有金幣者可以參加奧運資格賽勝負的預測（預測正確一場20分）或達人問答（答對一題1分），獲得最多分的人就可以得到獎品。最大獎是筆記型電腦一台。
相較於類比電視的525條掃描線，HD電視機的掃描線數約為兩倍1080條。
HD電視機的畫素是1920乘以1080約為200萬，類比電視約為35萬畫素，因此HD的清晰度高出約5倍。螢幕畫面則由4：3變為16：9則讓畫面寬度提升約30%。
我們從英國以及日本這些HD先進國的經驗可以知道，用HD攝影機拍攝後以HD規格剪接、製作、播出的所謂「Full-HD體育大型賽事」具有感動收視戶的良好效果。從這個角度看，中華電信相當靈敏而快速地掌握市場的需求，抓住球賽舉辦的時機，在緯來電視台提供HD比賽畫面的情況下，可以說替HD以及自身的服務內容作了一次成功的宣傳。這樣的商業行為激發了有線電視業者的危機感，根據『經濟日報』的報導，「五大有線電視系統包括中嘉、凱擘、台灣寬頻、富洋與台基網，預備耗資220億採購具有HD功能數位機上盒，其次，則向NCC反應中華電信的促銷方式，有交叉補貼的問題，對業者形成不公平競爭」。
英國從2006年6月上旬起，針對倫敦地區450個受測家庭免費播出5個月的HD節目，涵蓋BBC、ITV、第四頻道以及第五頻道等4家公司所提供的內容。測試中雖然沒有新聞節目，卻有84％的受測者表示希望看到HD的新聞播出。其次則為體育、喜劇及戲劇。
日本NHK看到衛星訊號薄型電視機熱賣，又預期衛星數位電視接收器在2007年的累積銷售將突破3000萬台，認為這是積極推廣HD媚力的絕佳時機，因而在2006年進行了一連串的公關推廣活動。其中與7家商業電視台合作，在6月的世足賽、衛星數位電視收視戶數達到1500萬及2000萬時，作了相關的PR。
為了讓多數的收視大眾能夠體驗HD的臨場感、高畫質與高音質，恢復日本觀眾對NHK的信賴，2006年轉播了東京巨蛋的巨人隊棒球賽，國技館的大相撲，以及由NHK共同主辦的高爾夫球賽，路跑活動等。從英日的作法可以看出以HD規格製播體育節目是廣播界的趨勢。
在台灣，為了8月份奧運等大型體育賽事後續的製播需求，中華電信正在建構1個攝影棚及2個聲音棚，預估花費近1億元新台幣。未來中華電信的HD片源主要來自英國、日本與美國。以內容種類來看比重最高的運動賽事將超過一半，其次是知識性節目與影劇。由於這次中華電信拿到北京奧運台灣區新媒體的播映權，這意味著用戶可以透過IPTV-MOD、Internet-Hi-net、行動電話-emome收看相關的比賽內容。
透過電視要收看中華電信的HD節目，必須具備幾項條件。頻寬要求必須申裝至少10M/2M以上的所謂光世代網路，搭配MOD服務，而且機上盒必須是華電聯網所供應的205機型，當然用戶的電視機必須支援HD功能。中華電信數位內容處副處長張義豐表示：刊登廣告的目的在告訴國人HD的服務已經來臨，MOD自4月起將增加restart功能，也就是說Live直播節目也可以暫停或倒帶播出，因此，國人的收視習慣即將改變。同時也期待MOD的HD服務可以帶動數位內容產業發展，幫助面板廠商的HDTV得到認同。
目前同時申裝中華電信光世代網路與MOD服務的用戶約有18萬戶，當中裝有205型機上盒的用戶約為7萬戶。只要是光世代用戶，先前雖非裝設該型機上盒，只要告知想收看HD節目，都會為其免費更換為205機型機上盒。申請光世代網路需要3-5個工作天，簽一年約，頭一年的月租費是990元，之後恢復成1300元。光世代用戶目前有160萬，約佔ADSL總体450萬的三分之ㄧ。MOD用戶簽一年約者可免除800元的裝置費，每月則需繳交基本費89元。中華電信今年MOD的用戶目標定為100萬戶，目前有43萬戶，距離預期目標還有57萬戶，到年底為止，平均每月必須成長6萬戶，中華電信希望透過導入HD等內容的提升來吸引用戶。從過去推廣ADSL時每月申裝量達到7萬戶的經驗來看，認為達成目標並不困難。
此次台灣隊在資格賽中擠進前三名而取得了北京奧運的入場券。由於有國人參賽又有看頭的節目才能創出高收視率，這個結果對即將來臨的8月奧運賽的棒球轉播是一個大利多，同時也為中華電信MOD的HD推廣提供了下一個舞台。
參考資料：
1. 中華電信MOD網站，http://mod.cht.com.tw/
2.NHK網站，http://www.nhk.or.jp/bunken/book/book_data/bookdata_07112001.html
3.電話採訪，2008/3/13，中華電信數位內容處副處長
4.自由時報，2008/3/7，A6版
5.經濟日報，2008/2/18，「HDTV眼球革命 有線電視砸錢備戰」
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