德國高畫質電視發展現況概述

德國高畫質電視發展現況概述

                                              策發部 劉惠宜 2008/3/20

 

數位電視市場概況

 

德國2007數位電視收視戶有1561萬,較去年增加23.1%63.3%988萬戶)的民眾傾向衛星接收、23.1%(360)有線、13.2%(206)地面波,只有0.3%(5萬戶)的家庭使用 IPTV (ADSL) 作為主要接收方式。類比電視戶數進一步下降至214萬。

 

從衛星業者的業務狀況也可一窺一二,SES Astra 服務的德國數位電視戶數在2007年增加至975萬戶,較2006增加172萬戶,增幅21.5%.

 

以接收方式而言,3698萬,包含類比與數位的收視總戶數中,45% 1670萬戶)經由衛星接收,48.4% 1790萬戶)有線、6.3%230萬)以地面波接收。

 

高畫質電視的發展

 

根據Informa Telecoms and Media, 全球HDTV的使用者將從2006底的4800萬戶躍升至2011年的15100萬戶,約為3倍。報導指出,目前HD家庭 58% 在美國,20%在日本,英國、加拿大、中國、德國亦名列前茅。

 

以歐洲來說, 泛歐衛星服務提供商SES Astra公司預計在今後3年期間,歐洲的HD頻道數量將增加3倍。到2010年,歐洲將有160多個HD頻道。目前,該公司負責26個高清頻道,它預計屆時將承載其中的約100個頻道。SES Astra公司說,HD頻道的增加主要是在西歐。

 

市場調查公司Strategy Analytics 的報導也同樣呈現樂觀的前景。研究認為,雖然HD早期發展困難,但仍認為2008年年底HDTV的訂閱戶將可穩定成長至350萬。2012年預計20% 的歐洲家戶都將是HD頻道的收視者。

 

普羅大眾的HD IQ

 

去年2007年底,市場研究公司GfK的調查顯示,歐洲民眾對諸如HD-Ready, Blu-ray等熱門字眼並不熟悉。1/3 的德國家庭不曉得類比與數位電視的差別,22% 的家庭對家中的電視是否為HD-Ready無法回答,而大部分的人則不知道收看HDTV還需要裝機上盒。1/10對電視如何接收訊號所知極少或渾然不知。歐洲整體來說,1/3的受訪者不知道自己家的電視是類比或數位訊號。。

 

相同的情況反映在市場上。GfK的資料顯示至少510萬德國家庭擁有可以播放HDTV的平板電視。14%的德國家庭有HD Ready 的配備,26萬戶有full HDTV (解析度1980*1080)37吋或37吋以上的電視銷售成長貢獻了整體市場成長的一半以上。但令人訝異的是,在Free-to-Air HDTV 幾乎不存在的現況下,相較於市面上銷售數百萬台的HDTV,接收數位訊號必備的機上盒,銷售量卻極少!也難怪在擁有HD-Ready TV的歐洲人中,只有5%收看HDTV 頻道。消費者HDTV知識普遍不足的情形下,賣出的電視機中,高達2/3只有類比調變器tunerGfK認為,專業的購買建議,應該強制內建數位調變器。

 

商業HD頻道的關閉

 

2008215,德國商業電視台ProSiebenSat1 關閉了旗下兩個HD頻道,轉為SD,理由是HD收視戶數並不多。目前德國境內的HD頻道大部分都必須付費。根據調查公司Strategy Analytics 的報導 ”HDTV Channels Shut Down: A Sign of Things to Come,此文結論是:「為了要讓HDTV 成為一個可以自立營運的業務,HD內容的提供與接收器達到一定的經濟規模是必須的。因此歐洲的電視業者應該首先將資源放在發展付費電視,而不是以廣告收入為主的營運模式。」

 

Strategy Analytics的首席分析師指出:除非市場上已佈滿數百萬的HD接收器receiver ,否則HD的觀眾群是無法建立的。

 

ARDZDF的近期消息

 

20078月,SES AstraARDZDF 簽訂一項長達15年的合約,SES Astra將分別提供ARDZDF一個衛星轉頻器transponderARDZDF希望藉此進一步發展數位播送,特別是HDTV。新的轉頻器(19.2 EAST )預計20083月開始啟用。

 

ARD 3個數位頻道 EinsExtraEinsFestivalEinsPlus 以及 文化頻道ARTE、公共事務與紀錄片頻道Phoenix,都將以衛星傳送 new transponder 51: 0.744 GHz H, SR 22,000, FEC5/6),但直到六月,目前的節目也將以類比訊號同步傳送(simulcast)。教育頻道 BR-alpha2009年中之前,也將處於雙軌的同步傳送狀態。

 

除了計畫以HD轉播2008奧運之外,預計從2010 2月在加拿大溫哥華舉辦的冬季奧運開始,ARDZDF就將開始規律性的進行HDTV的傳送。ZDF的高階主管Schachter預估,ZDF 1/4的節目自2010 2月之後,將可每日以高畫質格式播出。2011年底,ARDZDF將各自擁有HD 轉頻器。現階段公共HD頻道僅能經由衛星取得,有線的傳送預計到2012才會出現。

 

除了在播出畫質方面的提升,受到BBC 首開先河的影響,ZDF起而效尤,計畫使網友可以在網路上取得其包含資料庫中的所有節目。因為早在2007年初,在ZDF網站上,每個月就有450萬筆節目或電影的下載,比前一年多出一倍。

 

 

參考資料

Digital TV on the march in Germany. Rapid TV Newshttp://rapidtvnews.com/index.php/digital-tv-on-the-march-in-germany.html

 

New ARD transponder in operation. Rapid TV News

http://rapidtvnews.com/index.php/new-ard-transponder-in-operation.html

 

ZDF head: HD in Germany will be slow. Rapid TV News

http://rapidtvnews.com/index.php/zdf-head-hd-in-germany-will-be-slow.html

 

Confusion in German HDTV market. Rapid TV News

http://rapidtvnews.com/index.php/confusion-in-german-hdtv-market.html

 

German HD channels shut down: Is Europe’s HDTV in trouble? Strategy Analytics

http://www.strategyanalytics.com/blogs/dmercer/141

 

HDTV in Europe: One year on, where are we now?

http://hdmasters2007.com/pdf/Presentations/HDM2007_Keen-ScreenDigest.pdf

 

ZDF to switch to HDTV in 2008. Variety: http://www.variety.com/article/VR1117958399.html?categoryid=14&cs=1

 

SES ASTRA signs sat-transponder capacity agreements with ARD & ZDF for HDTV broadcasting. HDTV Info Europe:

http://www.hdtvinfo.eu/news/hdtv-broadcasting/ses-astra-signs-sat-transponder-capacity-agreements-with-ard--zdf-for-hdtv-broadcasting.html

 

ARD and ZDF plan road map to HD. Broadband TV News:

http://www.broadbandtvnews.com/?p=3415

 

數位無線電視之德國經驗。公視岩花館:http://www.pts.org.tw/~rnd/p9/2003/031013.htm

 

追求共好。公視出版。

 


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