德國高畫質電視發展現況概述
策發部 劉惠宜 2008/3/20
數位電視市場概況
德國2007數位電視收視戶有1561萬，較去年增加23.1%。63.3%（988萬戶）的民眾傾向衛星接收、23.1%(360)有線、13.2%(206萬)地面波，只有0.3%(5萬戶)的家庭使用 IPTV (ADSL) 作為主要接收方式。類比電視戶數進一步下降至214萬。
從衛星業者的業務狀況也可一窺一二，SES Astra 服務的德國數位電視戶數在2007年增加至975萬戶，較2006增加172萬戶，增幅21.5%.
以接收方式而言，3698萬，包含類比與數位的收視總戶數中，45% （1670萬戶）經由衛星接收，48.4% （1790萬戶）有線、6.3%（230萬）以地面波接收。
高畫質電視的發展
根據Informa Telecoms and Media, 全球HDTV的使用者將從2006底的4800萬戶躍升至2011年的1億5100萬戶，約為3倍。報導指出，目前HD家庭 58% 在美國，20%在日本，英國、加拿大、中國、德國亦名列前茅。
以歐洲來說， 泛歐衛星服務提供商SES Astra公司預計在今後3年期間，歐洲的HD頻道數量將增加3倍。到2010年，歐洲將有160多個HD頻道。目前，該公司負責26個高清頻道，它預計屆時將承載其中的約100個頻道。SES Astra公司說，HD頻道的增加主要是在西歐。
市場調查公司Strategy Analytics 的報導也同樣呈現樂觀的前景。研究認為，雖然HD早期發展困難，但仍認為2008年年底HDTV的訂閱戶將可穩定成長至350萬。2012年預計20% 的歐洲家戶都將是HD頻道的收視者。
普羅大眾的HD IQ
去年2007年底，市場研究公司GfK的調查顯示，歐洲民眾對諸如HD-Ready, Blu-ray等熱門字眼並不熟悉。1/3 的德國家庭不曉得類比與數位電視的差別，22% 的家庭對家中的電視是否為HD-Ready無法回答，而大部分的人則不知道收看HDTV還需要裝機上盒。1/10對電視如何接收訊號所知極少或渾然不知。歐洲整體來說，1/3的受訪者不知道自己家的電視是類比或數位訊號。。
相同的情況反映在市場上。GfK的資料顯示至少510萬德國家庭擁有可以播放HDTV的平板電視。14%的德國家庭有HD Ready 的配備，26萬戶有full HDTV (解析度1980*1080)，37吋或37吋以上的電視銷售成長貢獻了整體市場成長的一半以上。但令人訝異的是，在Free-to-Air HDTV 幾乎不存在的現況下，相較於市面上銷售數百萬台的HDTV，接收數位訊號必備的機上盒，銷售量卻極少！也難怪在擁有HD-Ready TV的歐洲人中，只有5%收看HDTV 頻道。消費者HDTV知識普遍不足的情形下，賣出的電視機中，高達2/3只有類比調變器tuner。GfK認為，專業的購買建議，應該強制內建數位調變器。
商業HD頻道的關閉
2008年2月15日，德國商業電視台ProSiebenSat1 關閉了旗下兩個HD頻道，轉為SD，理由是HD收視戶數並不多。目前德國境內的HD頻道大部分都必須付費。根據調查公司Strategy Analytics 的報導 ”HDTV Channels Shut Down: A Sign of Things to Come？”，此文結論是：「為了要讓HDTV 成為一個可以自立營運的業務，HD內容的提供與接收器達到一定的經濟規模是必須的。因此歐洲的電視業者應該首先將資源放在發展付費電視，而不是以廣告收入為主的營運模式。」
Strategy Analytics的首席分析師指出：除非市場上已佈滿數百萬的HD接收器receiver ，否則HD的觀眾群是無法建立的。
ARD、ZDF的近期消息
2007年8月，SES Astra與ARD、ZDF 簽訂一項長達15年的合約，SES Astra將分別提供ARD、ZDF一個衛星轉頻器transponder，ARD、ZDF希望藉此進一步發展數位播送，特別是HDTV。新的轉頻器（19.2度 EAST ）預計2008年3月開始啟用。
ARD 的3個數位頻道 EinsExtra、EinsFestival、EinsPlus 以及 文化頻道ARTE、公共事務與紀錄片頻道Phoenix，都將以衛星傳送 （new transponder 51: 0.744 GHz H, SR 22,000, FEC5/6），但直到六月，目前的節目也將以類比訊號同步傳送（simulcast）。教育頻道 BR-alpha在2009年中之前，也將處於雙軌的同步傳送狀態。
除了計畫以HD轉播2008奧運之外，預計從2010 年2月在加拿大溫哥華舉辦的冬季奧運開始，ARD、ZDF就將開始規律性的進行HDTV的傳送。ZDF的高階主管Schachter預估，ZDF 1/4的節目自2010 年2月之後，將可每日以高畫質格式播出。2011年底，ARD、ZDF將各自擁有HD 轉頻器。現階段公共HD頻道僅能經由衛星取得，有線的傳送預計到2012才會出現。
除了在播出畫質方面的提升，受到BBC 首開先河的影響，ZDF起而效尤，計畫使網友可以在網路上取得其包含資料庫中的所有節目。因為早在2007年初，在ZDF網站上，每個月就有450萬筆節目或電影的下載，比前一年多出一倍。
參考資料
Digital TV on the march in Germany. Rapid TV News：http://rapidtvnews.com/index.php/digital-tv-on-the-march-in-germany.html
New ARD transponder in operation. Rapid TV News：
http://rapidtvnews.com/index.php/new-ard-transponder-in-operation.html
ZDF head: HD in Germany will be slow. Rapid TV News：
http://rapidtvnews.com/index.php/zdf-head-hd-in-germany-will-be-slow.html
Confusion in German HDTV market. Rapid TV News：
http://rapidtvnews.com/index.php/confusion-in-german-hdtv-market.html
German HD channels shut down: Is Europe’s HDTV in trouble? Strategy Analytics：
http://www.strategyanalytics.com/blogs/dmercer/141
HDTV in Europe: One year on, where are we now?
http://hdmasters2007.com/pdf/Presentations/HDM2007_Keen-ScreenDigest.pdf
ZDF to switch to HDTV in 2008. Variety: http://www.variety.com/article/VR1117958399.html?categoryid=14&cs=1
SES ASTRA signs sat-transponder capacity agreements with ARD & ZDF for HDTV broadcasting. HDTV Info Europe:
ARD and ZDF plan road map to HD. Broadband TV News:
http://www.broadbandtvnews.com/?p=3415
數位無線電視之德國經驗。公視岩花館：http://www.pts.org.tw/~rnd/p9/2003/031013.htm
追求共好。公視出版。
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