英國的HD 策略

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英國的HD 策略

    策發部 孫青 2008/3/20

 

英國BBC在2006年月展開HD在DTT上的，450戶封閉式的測試，到同年10月結束。11月中，一份討論HD工程可行性與消費者意見的報告出爐。

2007年9月18日，英國衛報的報導指出：英國媒體管制機構Ofcom對於BBC的H D頻道放行了。Ofcom覺得，BBC所提出的HD頻道對於市場不至於有重大的負面影響。而且，HD在全英國的普及率逐步增加（註1），其中包括BBC與ITV合資發展的Freesat數位衛星服務平臺也將上路（註2），BBCHD頻道應該是可以為消費者帶來好處。（註1）

 

倒是BBCTrust的暫時性評估擔心，HD原先提議只在數位地面波的Freeview半夜2點到清晨6點播出有限時數的話，對於付出執照費的觀眾有何價值？這種播法，也會使Freeview和有線及衛星HD相比而遜色。

 

2007年12月1日星期六，BBC在測試18個月、BBCTrust同意一週後，正式推出HD服務。BBC Vision 主管Jana Bennett對外宣稱，HD是下一個世代的電視，HD是極具創意的工具，可使節目更傑出更有力。但由於沒有得到頻譜核發，BBC得HD只能在SKY第143頻道、Virgin Media第108頻道看得到。

 

BBCTrust所通過的HD proposal摘錄如下，可看出該公司的HD政策。

 

BBCHD頻道的內容是綜合性的，意圖在數位衛星、數位有線、數位地面波（DTT或是Freeview）上播出。關於上述平臺，有2個重點要注意：

衛星與有線平臺上：每天下午3點到午夜播出共9小時BBC的HD節目，如果遇上重大體育活動或是事件的現場轉播，可以有延長時間的彈性。

DTT上：2個方案。（1）類比數位元全部轉換後，每天播足9小時HD節目；

                  （2）目前採用每天半夜2點到翌日清晨6點的過渡性播出。

 

至於最終決定為：

  1. 衛星與有線平臺上：一旦HD執照生效，HD頻道必須呈現在這些平臺，Freesat數位衛星服務平臺一但啟動也將加入播出。
  2. Freeview（9小時版本）：假設2008年春天Trust基於HD播出標準及頻譜容量足以處理HD頻道而去檢討頻譜議題時，HD應儘速出現在Freeview上。
  3. Freeview（4小時午夜版本）：此版本不予考慮。

不過，對於最遲轉換的部分地區，HD的收視勢必會有問題，BBC有提供4小時午夜版本的彈性。

 

以上決定是BBC做過觀眾研究後。聽取大多數人意見而完成的。

  1. BBC國會頻道(BBC Parliament)：原本4小時午夜版本會迫使國會頻道由Freeview 撤出部分。因此Trust重述BBC對國會做出承諾，下院電視轉播必須全程且實況，上院電視轉播要全程但可以不必實況。比諸於HD頻道，國會頻道還是比較重要。
  2. IPTV：配合業者需求提供HD內容。
  3. 網路隨選HD節目：即使短中程的節目量有限，透過網路提供HD節目仍然是BBC的公共價值。Trust會持續觀察這一部份。
  4. HD與SD同時播出問題：HD節目也在BBC ONE的黃金檔播出，但是HD頻道的播映重要性還是比較高。Trust提醒，必須要運用一個清晰而條理分明、綜合性質的節目排檔使BBC ONE上的節目也能吸引觀眾。
  5. HD節目有諸多種類，頻道中可有20％的體育節目和影片，但目的不是要和其他的體育或是電影HD頻道做直接對頭競爭。
  6. 畫面解析度：未來傳輸的解析度可能更高，但要顧及目前已購的顯示器水準。就是說，如果任何朝向1080P的作為，都要慮及把消費者的不便降到最低。
  7. 檢視服務：在數位全面轉換後，不晚過2013年要做第一次成績檢視。

 

預計在2012年DTT是可以播出9小時HD節目時，一年的成本約為2千4百萬英鎊，這不包括額外頻譜取得的支出。

 

參考資料：

BBC Trust HDTV Public Values Test Final Conclusions

The Register—BBC HD channel gets green light 19th Nov. 2007

Media Guardian—18th Sept. 2007

Czech-Slovak market Report—BBC HD Launches   Nov.30,2007

 

註1

『2006年時，英國觀眾必須由有線電視與衛星平臺收看HD節目。Telewest在2005年底就播出隨選的HD VOD，SKY則在2006年5月播出HD節目。Telewest後來與Virgin Media合併，所以目前BBC網站上的資料都是Telewest與Virgin Media。以上2者都要用新的HD機上盒，要付月費。CH4在2007年底推出HD，ITV的HD則預計在2008春天推出。』

 

註2

沅蓁2007年9月編譯文章『BBC與ITV推出之FREESAT即將上路』

英國相關資料：

2006年有能力接收HD節目的電視機銷售數字上揚。2006年9月數字顯示，已賣出180萬台電視機，2006年底則為240萬台。2010年底的預測數字是1000萬台。

HD電視機的銷售與自然淘汰換機相關。LCD或是電漿電視又薄又美，自有其強烈吸引力。但是消費主對於HD的認知不足，所以廠商在標示上要有區隔。英國的作法是在HD電視機角落有個風箏圖案以為辨識。此外節目內容的供應量多寡也有滿大影響。

BBC針對HD的推出設計有關：HD定義、收看方法、電視機鑑定、播出頻道與時間、常見問題、數位轉換時間、BBC有關政策新聞稿、Trust決議文、名詞彙編、別台現況的網站項目共民眾參考，以彌平HD數位落差。


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